Post is pinned.Post has attachment
Продвижение сайтов с малым бюджетом! Специальное предложение.

РА "Комплексная реклама" в рамках социальной инициативы "Помоги бизнесу" предлагает комплексное продвижение интернет-проектов различной направленности по льготным условиям на протяжении 3 месяцев.

Наши услуги на данный период не будут превышать 1500 руб.

Участие ограничено 3 проектами в месяц. Спеши развить свой бизнес!
Photo

Post has attachment
А все ли утверждения SEO справедливы?


В сети опубликовано очередное исследование ряда вопросов по SEO. Заснятые на скриншоты наблюдения наверняка известны мастерам поискового продвижения. Но есть факты, что рассмотрены в интересном ракурсе.

Дабы прямая ссылка тут не была рекламой стороннего сайта, ссылку на длинное чтиво того исследования покажет Яндекс по фразе «малоизвестные факты seo». А здесь перечислим краткие выводы.

Автор исследования задался целью проверить устоявшиеся SEO тезисы, и пришёл к следующему ответу относительно ранжирования по информационным поисковым запросам низкой частотности:

Для хороших мест по таким запросам решающее значение имеет только смысловое соответствие запроса тексту страниц.

Соответственно, в низкочастотных запросах не имеет значение или пренебрежимо мал эффект от следующих факторов:

Давность поста на результирующей странице.
На одном из скриншотов исследования был показан пример запроса, когда пост пятилетней давности до сих пор в поиске лишь из-за лучшей релевантности, чем все поздние посты на ту же тему.

Точное вхождение запроса в тайтл результата.
Тот же скриншот показал ещё один эффект: пост с точным вхождением всех слов запроса, но обладающий меньшей релевантностью, всё равно пропустил вперёд пост с неточным вхождением слов.

Использование сайтом человеко-понятных урлов.
И снова тот же пример запроса показал, что наличие нечитабельного URL не помешало релевантной странице обойти другие посты в поиске.

Дополнительный вывод: простой ли у вашей страницы получился URL или глубоко делящийся на сегменты — не так важно.

Ещё один вывод: наличие на сайте микроразметки, по крайней мере для хлебных крошек, не улучшит сколько-нибудь значимо вашу позицию на поиске.

Оптимизация страницы под требования PageSpeed и Mobile-Friendly.
Опять же на том примере продемонстрирована ситуация, когда страница вообще без оптимизации оказалась выше других похожих. Причина — её текст точнее соответствует запросу.

Работа сайта через протокол HTTPS.
Никакой связи не выявлено, чтобы переход сайта на HTTPS каким-то образом поднял его страницы выше более релевантного конкурента.

Из фактов этого исследования можно сделать очевидный вывод, который однако будет забыт множеством начинающих оптимизаторов и контент-менеджеров:

Если содержимое вашего сайта отвечает области низкочастотных запросов, тогда для лучшей позиции на поиске то что вы пишете будет более значимым, чем то как это оформлено. Оптимизаторы часто увлекаются мелкими задачками, на которые и обращать внимание не стоит. Хороший текст решает всё.

Также в исследовании присутствуют любопытные скриншоты, на которые следовало бы взглянуть начинающим сеошникам:

Сравнение первой страницы одного запроса.
Там видно отличие текстовки сниппетов у тех же сайтов в разных поисковиках.

Изменение текста поискового сниппета во времени.
На том сборном скриншоте видно, как пост исследования проходил циклы реиндексации, вслед за чем постепенно менялись 2 строки дополняющего текста.

Сравнение показателей первой десятки из выдачи по навигационному запросу.
Столбец PageSpeed на том скриншоте, где собрались крупнейшие каталоги — завсегдатаи поискового ТОПа, хоть показывай заказчикам, повёрнутым на фетише «сделайте моему сайту хорошую оценку pagespeed, а то ж без этого никуда».

Диспутанты прикрепили в обсуждении снимок эффекта от ошибки в канонизации адреса.
Как оказалось, такая ошибка — не редкое явление, особенно в свете того, что мета тегом канонизации стали пользоваться все кому не лень, применяя его к месту и нет. И вот на снимке видно, как ошибочно канонизированная товарная страница крупного магазина откатилась по индексу за менее продвинутые сайты, предлагающие тот же товар.

Кстати, несколько лет назад тот же автор провёл исследование по слешу на конце URL, и убедительно доказал, что отсутствие или наличие там слеша не является ошибкой продвижения. Ссылку на то исследование покажет Яндекс по фразе «слеш в конце url».
Photo

Post has attachment
Выбор иностранной юрисдикции для IT компании

IT бизнес развивается семимильными шагами, обороты компаний отрасли растут головокружительными темпами и вчерашний стартап, созданный на юридической базе индивидуального предпринимателя может сегодня запросто преодолеть порог, установленный налоговым кодексом, для применения упрощенной системы налогообложения. Возникает вопрос, что делать дальше? Как не дать бизнесу споткнуться о юридические барьеры и бюрократические проволочки, которые неизбежно сопровождают российский бизнес? Как привлечь инвесторов в проект? Как урегулировать взаимоотношения между стейкхолдерами? Зачастую, ответить на все эти вопросы значительно проще, если Вы строите свой бизнес на юридической базе компании, зарегистрированной в иностранной юрисдикции. Но тут возникает новый вопрос, иностранных юрисдикций много, разобраться моментально в данном вопросе довольно сложно.

Прежде чем приступать к выбору иностранной юрисдикции, необходимо определиться, зачем нужна иностранная компания. Существует две основных цели учреждения компании: создание операционной компании и создание холдинговой компании (для целей настоящей статьи, компании, являющиеся держателем интеллектуальной собственности мы также будем называть холдинговыми, что не является абсолютно корректным с точки зрения права). В случае, если вы рассматриваете возможность учреждения иностранной компании в качестве операционной, представляется разумным учитывать прежде всего следующие факторы:

Регион регистрации (Евросоюз, Азия, Америка) – выбор зависит в первую очередь от того, где находятся ваши клиенты и поставщики. Например, если вы много работаете с Евросоюзом, то целесообразно и компанию учреждать в Евросоюзе, чтобы полноценно пользоваться европейской VAT системой.

Налогообложение активного дохода – в последние несколько лет мы рекомендуем своим клиентам выбирать юрисдикции с так называемым «нейтральным» налогообложением, в группу таких юрисдикций попадают страны, в которых ставка корпоративного налога находится на уровне 10% – 20% от прибыли компании. Классическими примерами таких юрисдикций являются Сингапур, Ирландия, Кипр, Эстония, Гонконг и другие страны. Мы не рекомендуем использовать в качестве операционных компании зарегистрированные в классических оффшорных зонах, таких как Британские Виргинские Острова, Панама, Сейшелы и другие.

Простота создания эффективного присутствия (Substance). Мы живем в эпоху глобальной деоффшоризации и практически тотальной налоговой прозрачности, создание бумажной компании более не является эффективным решением, поскольку, как правило, приводит лишь к доначислению налоговой базы на уровне бенефициара компании. В связи с этим необходимо предусмотреть возможность и стоимость создания офиса, организации рабочих мест в стране регистрации.

Для целей создания холдинговой компании важны, помимо прочего, следующие факторы:

Применимое право. Часто холдинговые структуры создаются для целей привлечения инвесторов в проект, на практике иностранные инвесторы нередко бояться инвестировать в российские компании в виду не только высоких административных барьеров, но и особенностей правового регулирования. Мы рекомендуем для целей создания холдинговой структуры обратить особое внимание на юрисдикции, право которых основано на англосаксонской системе. Классическими примерами здесь являются Великобритания, Кипр и Сингапур. К сожалению, возможность использования стран из оффшорного списка здесь также ограничена, поскольку инвесторы негативно настроены к компаниям из таких юрисдикций.

Налогообложение пассивного дохода – здесь необходимо рассматривать прежде всего налогообложение дивидендов, роялти и процентов, а значит необходимо учитывать не только налоги юрисдикции регистрации компании, но и налоги, выплачиваемые у источника (withholding tax), а значит, и на соглашения об избежании двойного налогообложения между странами. Хорошие соглашения у России заключены со множеством стран, например, с Ирландией.

Участие страны в Мадридском соглашении и Мадридском протоколе. На данный фактор редко обращают внимание, но он является одним из важнейших при выборе страны для регистрации IT компании. Зачастую, зарегистрировать товарный знак или иную интеллектуальную собственность проще, используя указанные международные соглашения.

Безусловно, это далеко не все факторы, на которые необходимо обратить внимание, например, важнейшим фактором является возможность открытия банковского счета в стране регистрации, причем важно это как для холдинговой, так и для операционной компании, а также множество других. О системе IP Box, которая позволяет получить серьезные налоговые вычеты, особенностях открытия и администрирования банковских счетов для IT компаний и многом другом расскажем вам в следующих статьях.
Photo

Post has attachment
1. Набор навыков SEO должен входить в UX.
Необходимо переосмыслить SEO, как отрасль, и наборы навыков, необходимые для успеха, поскольку мы быстро переходим в эпоху технологии ранжирования поисковых систем, которая становится все более непрозрачной. В ней доминирует машинное обучение, и лучше, чем когда-либо, интерпретируется поведение потребителей.

Если SEO не сможет повлиять на UX-подход брендов (или быть его основной частью), то тогда один из центральных, перспективных рычагов эффективности SEO будет за пределами нашего контроля. UX должен стоять в приоритете в ваших программах обучения и развития, если еще таким не является.

2. UX должен развиваться за пределами линейного подхода.
По мере увеличения использования машинного обучения пользовательские сигналы будут в большей степени влиять на ранжирование в поисковых системах. Таким образом, проблемы с UX могут помешать брендам достичь высокого потенциала в результатах поиска и даже сдержать показатели конверсии.

Если не брать во внимание UX на разных стадиях взаимодействия, то потребители могут покинуть сайт и захотеть найти информацию в другом источнике. По определению, UX должен предоставлять потребителю наилучший возможный опыт, не ограничивающийся конкретным путем, начинающимся на домашней странице. Вместо этого он должен управляться данными, принимая во внимание широкий диапазон методов входа на веб-сайт. Таким образом, интерфейс сайта обеспечит успех в поиске, тем самым тесно связывая команды UX и SEO.

Эта перемена необходима, ведь приносит пользу каждому.
Благодаря тому, что SEO-команды включают в свою работу навыки UX, а UX -команды применяют более широкий подход, можно переосмыслить нынешние способы работы и достигнуть лучших результатов. Продуктивное сотрудничество может осуществляться во всех проектах. Общие знания могут использоваться для понимания проблем и обеспечения оптимальных решений в разработке веб-сайтов. Это, в конечном счете, приведет к значительно лучшему search-to-landing-page-to-conversion опыту.

Адаптация и применение набора навыков UX, будет выгодной как для брендов, так и для потребителей. Это связано с тем, что будет больше возможностей, чтобы предоставить лучший опыт на протяжении всего пути приобретения, который проходит потребитель.
Photo

Post has attachment
Searchmetrics опубликовала новое исследование по факторам Ранжирования поисковых систем, которые могут помочь туристическим брендам улучшить их видимость в поиске Google.

В исследовании рекомендуется сосредоточиться на публикации отзывов, упрощении подачи информации, возможности ее сравнения, а также всестороннем освещении тем с большим количеством слов в запросах.

Также приводятся данные Google в туристическом сегменте, полученные с использованием технологий искусственного интеллекта и машинного обучения в системе RankBrain.

Для маркетологов туристической отрасли это означает, что они больше не могут фокусироваться исключительно на общих, универсальных правилах для обеспечения наилучшей эффективности поиска. Нужно учитывать факторы туристической тематики. Searchmetrics проанализировала 20 лучших результатов поиска на Google для более чем 6000 типичных поисковых запросов, связанных с путешествиями, таких как «авиабилеты», «сезонная аренда» и «прокат автомобилей».

Компания выделила наиболее часто встречающиеся элементы, которые появляются в этих результатах, и сравнила их с эталонным исследованием более широких рейтинговых факторов Google для 10 000 общеупотребимых высокочастотных ключевых слов во всех отраслях.

Основные выводы, полученные из этих отчетов: туристические бренды должны игнорировать некоторые общепринятые правил SEO-оптимизации и вместо этого сосредоточиться на качественном информационном обслуживании.

Возможность сравнить

Страницы, связанные с путешествиями, должны быть сосредоточены на визуализации, с концентрацией внутренних ссылок, которые позволяют пользователям в один клик найти связанный контент на том же сайте. Путешественники хотят видеть дополнительную информацию по интересующим темам или информацию, которая поможет сравнить разные варианты и определиться с выбором.

Исследование Searchmetrics показывает, что сайты с тематикой «путешествия», вошедшие в 10 лучших по результатам поисковика Google, имеют примерно на 23% больше внутренних ссылок, чем ТОП 10 сайтов в других тематиках.

Но внутренние ссылки должны следовать логичной, актуальной и информативной структуре.

Возможность посмотреть

Неудивительно, что те, кто задумывается о путешествиях, ценят визуальные эффекты. Для других сайтов большое количество изображений может быть отрицательным фактором SEO. Но в туристической сфере это наоборот может повысить ценность сайтов для пользователей, даже если в жертву приносится скорость загрузки из-за объема фотоконтента.

На сайтах в ТОП 10 Google по запросам, связанным с туризмом, используется более 38% изображений с разрешением более 200 пикселей.
Файлы на таких сайтах примерно на 40% объемнее и загружаются на 3 секунды дольше, чем в среднем по другим отраслям: 10,6 секунды по сравнению с рекомендацией в 7,8 секунды. (https://complexad.com)


Не перегружайте

Туристические сайты из десятки лучших результатов поиска Google содержат более 2500 слов на страницу. Среднее значение для 10 самых рейтинговых сайтов во всех отраслях составляет 1633 слова на странице.

Даже «списки» должны быть длиннее в среднем на четыре пункта. ТОП 10 сайтов о туризме содержит списки, в которых в среднем 18,3 пункта, в то время как списки на 10 лучших сайтах нетуристических тематик в среднем состоят из 14,4 пункта.

Но Searchmetrics считает, что переспам ключевых запросов убивает сайт. Качественные туристические сайты, попавшие в ТОП 20, используют ключевые запросы в статье примерно три раза. Для сравнения в других отраслях средняя частота использования составляет 7,4 раза. Больше информативного текста и меньше ключевых запросов.

Умная SEO-оптимизация

Другие факторы SEO, характерные для сайтов туристической тематики:
ТОП 10 сайтов в travel-индустрии в среднем вполовину реже используют на страницах AdSense AdLinks.
Туристические сайты реже используют шифрование, чем сайты в целом. URL-адреса страниц, которые находятся высоко в рейтингах по ключевым запросам, связанным с путешествиями, с меньшей вероятностью используют шифр.
На сайтах для путешественников гораздо меньше социальных сигналов, чем в среднем по всем отраслям. Фактически на сайтах в ТОП 10 присутствует только 609 социальных сигналов («лайки», «перепосты» и т. д.), по сравнению с 5552 социальными сигналами на сайтах других отраслей.

Социальные сети

Компании, располагающие бюджетом на активности в социальных сетях, имеют преимущества перед конкурентами в плане создания лояльного сообщества. Но те, у кого нет бюджета для серьезного продвижения в социальных сетях, не пострадают, по крайней мере, с точки зрения рейтинга в поиске Google.

Выводы

Используйте сторителлинг, будьте полезны, помогите путешественникам представить свое путешествие и обстановку в вашем отеле. А если вы используете социальные медиа, сфокусируйтесь на качестве вместо количества. В первую очередь это площадка для создания лояльного сообщества.

Post has attachment
В настоящее время у нас появилась страница в профессиональной сети Linkedln

Post has attachment
Баннеры Яндекса теперь будут работать и в мессенджере Viber.
Сначала они начнуть показываться на экране завершения звонка.
В будущем вероятны другие форматы.

В настройках работает таргетинг по поисковым интересам, соц-дему, географии и т.д.
Photo

Post has attachment
Компания Google представила обновленный сервис Search Console.

Свежая версия предложит вебмастерам две экспериментальные функции. Разработчики надеются, что после редизайна системы пользователи получат больше возможностей.

Вебмастерам предоставят:
- лучшую структуру отчетов и больше данных: в новой версии появилась группировка отчетов – теперь однотипные проблемы и ошибки находятся вместе, что позволит вебмастеру гораздо быстрее выявить причину поломки. Появилась система отслеживания проблем – теперь отчетливо видно, какая ошибка устранена, а какая требует внимания. В качестве дополнительной опции – контроль процесса переобхода страниц ботом поисковой системы;

- возможность работать в команде: в сервис добавили функцию «поделиться». Благодаря новой возможности специалист может выделить задачу и показать ее другим участникам команды;

- ускорение переиндексации исправленных страниц: в Search Console внедрен механизм, который будет быстрее реагировать на действия вебмастеров по устранению проблем. Система будет отслеживать исправления в режиме реального времени.

Также пользователям системы предложат две новые функции.
1. Отчет «IndexCoverage».
Покажет индексацию сайта и все имеющиеся проблемы, связанные с данным параметром. В нем будут сведения, почему некоторые страницы интернет-ресурса не могут быть проиндексированы (с примерами), а также советы по исправлению ошибок. Там же появится возможность отправить карту сайта в поисковую систему Google всего в пару кликов.

2. AMPFixingFlow.
Новый инструмент, который позволит исправлять ошибки, связанные с отображением страниц в формате AMP. Детализация проблем, примеры и подробная информация. Здесь также применяется типовая группировка, что позволяет значительно быстрее справляться с багами. Специальная кнопка управления передаст боту Google сигнал о том, что проблема исправлена, и страницы нужно переиндексировать.
Photo

Post has attachment
Всемирная сеть Интернет предоставляет компаниям все больше возможностей для общения с целевой аудиторией, «раскрутки» брендов и увеличения объема продаж.

Обеспечивая комплексный подход в интернет-рекламе, мы видим картину в целом. Поэтому предлагаем не точечные меры, а систему изменений, которая приведет ваш проект к долгосрочному успеху.
Photo

Post has attachment
Реклама в Интернете действительно приносит целевых клиентов на ваш сайт.

Но вы хотите сделать поток клиентов постоянным? Добиться постоянного прироста посетителей сайта, звонков и продаж?

Недостаточно просто дать рекламу в Интернете - необходимо использовать весь доступный комплекс интернет-продвижения.

На нашей практике именно использование полного комплекса приносило клиентам постоянные растущие результаты.
Photo
Wait while more posts are being loaded