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Después de identificado el mercado meta, se puede entonces proceder a tomar las cinco decisiones principales en el desarrollo de un programa de publicidad, que se conocen en inglés como las cinco M de la publicidad:

LAS CINCO M DE LA PUBLICIDAD:



1.- ¿Objetivos de la publicidad? (Misión)


2. ¿Qué mensajes se deben enviar? (Mensaje)


3. ¿Cuánto se puede invertir? (Money)


4. ¿Qué medios se deben emplear? (Medios)


5. ¿Cómo se deben evaluar los resultados? (Medición).

Fuente: Philip Kother y Kevin Lane Keller, “Dirección de marketing”, Duodécima edición, Pearson Educación (Prentice Hall), México, 2006.
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¿Qué es un programa de publicidad?

Es el conjunto de estrategias y tácticas publicitarias que tienen como objetivo dar a conocer los beneficios ó valores de un producto determinado ó servicio al mercado meta.

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Es el conjunto de estrategias y tácticas publicitarias que tienen como objetivo dar a conocer los beneficios ó valores de un producto determinado ó servicio al mercado meta.

¿Què es un mercado meta?

Un mercado meta consiste en un conjunto de compradores que tienen necesidades ò características comunes, y a los que una compañía decide servir.
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