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...les problèmes rencontrés par les entreprises dans leur implantation sur les marchés étrangers… comme les erreurs de traduction ! Elle évoque Coca-Cola : “Lorsqu’il lui a fallu adapter son nom au marché chinois, il a d’abord traduit littéralement ‘Kekoukela’. Avant de s’apercevoir que ces idéogrammes signifiaient ‘jument fourrée à la cire’.”
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