Profile cover photo
Profile photo
Рекламная Студия "ДизайнАрт"
14 followers
14 followers
About
Posts

Post has attachment
креативная реклама магазина игрушек
Photo
Add a comment...

Post has attachment
Photo
Photo
2 Photos - View album
Add a comment...

Post has attachment
Сказочка для рекламщиков :)

...Cкоро сказка сказывается, да не скоро бизнес делается. Это Кащей Бессмертный понял сразу, как только проснулся. Шутка ли, триста лет спячки, и только-только из феодализма в капитализм: двадцать первый век - на пороге, кой-какой рынок - на дворе. Куда ни кинь - всюду кли... всюду клиентов рекламные объявления сманивают.

"Спасем дело утопающих". Новые услуги водяной компании внутренних дел.

"Задушу горло собственной песней". Современная технология "чистых" заказных убийств. И никаких улик.

"А ВАЗ и ныне там!". Реклама автомобилей для долгой езды.

"Стеклю окна в Европу" - потомкам Петра I, познавших не только Европу, но и Евроремонт.

"Есть сила - нужен ум" - приглашение специалиста в отдел маркетинга ну очень крутой конторы.

"Соберем урожай разумного, доброго, вечного и сохраним для Вас и Вашей бабушки".

Напротив Кащеева дома открылся новый ночной клуб с яркой односмысленной вывеской: "Восьмое чудо Светы". Запахло Новым Русским духом. "Эх, отечество надымило, а нам приятно!" - подумалось Кащею. И не в силах пока открыть свой бизнес, он открыл свой бизнес-план.

"После обеда ложка дешевеет" - значилось первым пунктом. Значит, после обеда ложки скупать, а к обеду - продавать. Маржа, умноженная на количество едоков и трапез, как раз полцарства и составит. А у кого полгосударства, у того и ступа с Бабою-Ягой и... Тьфу, шестисотый дворец с Василисой Прекрасной и сотовый телефон. Только иная василиса давно премудрой стала и отсоветовала "купи-продай" заниматься: рентабельность нынче днем с огнем не сыщешь, а конкурентов тьма-тьмущая. Все умные бизЛЕСмены нынче производство запускают!

Как Змея Горыныча запускать, Кащей знал, а вот производство - нет. "Ложки, - кричит, - хочу продавать, ложки! Уж больно дороги они к обеду!" Пошел Кащей к консультантам: "Деньги наши - идеи ваши!" Те решили: "Где наша не пропадала, там Ваша не находила". Идею нашли, и Кащеевы денежки не пропали.

Не маржа, а цена ложки умножается на количество едоков и трапез. И скупать их после обеда не нужно. Пусть они исчезают САМИ. Остается только подобрать такой материал, из которого ложки штамповать не сложно, а обедать удобно. Такой материал, который САМ исчезает, когда это нам надо, и которого много, потому что нам много надо. "Есть такой сплав!" - заверили консультанты и стали объяснять Кащею принцип исчезновения и технологию получения сплава. В основе принципа - точка Кюри.

Точка, точка, запятая... - орфографию Бессмертный учил не по учебникам, поэтому решил просто: "Меньше знаешь - моложе выглядишь". Производство, как и положено, заработало. Товар приносил деньги, а потом исчезал.

Расхлопался Кащей крыльями, которых у него отродясь не было. Возгордился. С самой Бабой-Ягой здороваться перестал! Та обиделась, а с обиды решила Свое Дело открыть, а конкурента - закрыть. "Убей стоячего!" И нашла-таки чем: функция ложки выполнялась без самой ложки. Стала Яга такие обеды выпускать, где ложки совсем не требуются. Великая вещь - упаковка! Красиво и удобно. Пусть цена изменилась мало - никого это не огорчает. А вот то, что на ложках экономить можно, напротив, радует. На сэкономленные деньги можно - хоть днем, хоть ночью - слушать песни ученого кота или рассказывать ему сказки про свой бизнес. А Васька слушает да кушает. Приятного ему аппетита!
Photo
Add a comment...

Post has attachment
Жарго рекламщика.

Есть слова-омонимы. Они одинаково пишутся и одинаково слышатся. Есть слова-синонимы. Они по-разному пишутся, но обозначают одно и то же. А есть жаргонизмы. Как бы они ни писались и ни слышались, чтобы их понять, нужно какое-то время просто побывать в кругу людей, которые их употребляют. И понятное слово вдруг может оказаться совсем другим по значению.

* "А ТЕПЕРЬ ПОГОВОРИМ О ВЕЧНОМ" - настоящий рекламист переходит к подсчету суммы заказа...

* "АВИТАМИНОЗ - КРЕАТИВА НЕТУ" - произносится никудышним рекламистом в любое время года.

* АУМ СЕНРИКЕ - то же, что и ТОПТУН или ПЫЛЬНЫЕ НОГИ, то есть рекламный агент, работающий "от двери к двери".

* БАНЯ - (от англ. "banner") - "шапка", "заголовок".

* БЫЛО БЫ НЕЛЕПО! - ответ на вопрос редко-стеcнительного Рекламодателя, не откажется ли господин Рекламист принять оплату наличными...

* ВАЯТЬ - верстать.

* ВИНДУЗА - WINDOWS до 1995 года.

* ВИНДУЗА С ПОНТАМИ - пакет WINOWS-95.

* ВОЛНА ПОШЛА - очередной всплеск звонков на фирму от рекламных агентов нового набора.

* ВЫХЛОП - эффект от рекламы.

* ГВОЗДЬ - ударный материал в прессе.

* ГЕМОРРОЙ - денежный долг Клиента рекламисту.

* ГОЛУБЬ-СТЕРВЯТНИК - часто говорят женщины-рекламисты об одновременно дорогом и ненавистном Клиенте-мужчине.

* ГУЩА - фактура, содержание рекламы, PR-статьи.

* ДЕЗИГНЕР (от англ. "designer") - дизайнер.

* ДЖИНСА - скрытая реклама на TV.

* ДУШИТЬ - торговаться, убеждать Заказчика.

* ДУШНЫЙ ЗАКАЗЧИК - упрямый, несговорчивый Рекламодатель.

* ЗАВЛЕКУХА - рекламный ход, привлекающий внимание.

* ЗАКАЗЧИК С "ТУГОЙ РЕЗЬБОЙ" - Рекламодатель, не понимающий гениальной идеи или, наоборот, "элементарных вещей".

* ЗАСВЕТИТЬ - сделать нечто известным.
Например, выражение "ЗАСВЕТИТЬ ЗЮ" означает: "Усиленно прорекламировать товарный знак".

* ЗЮ - товарный знак.

* ЗЯБА - нечитаемые символы при распечатке несоответствующим шрифтом.

* ИГРА В КЕГЛИ - бессмысленная "игра" со шрифтами.

* КАК ОБЫЧНО - Заказчику платить придется налом...

* КВАРКАТЬ - работать в программе "Quark XРress".

* КИРПИЧ - большая статья.

* КЛИЕНТ ЗАТОПТАН - Клиент сверхутомлен сторонними предложениями и потерян для рекламного агентства.

* КОРЕЛ ГЛЮЧИТ (многознач.):

1. Заморочки с программой "Corel Draw".

2. Типовое объяснение причины вовремя не выполненной работы никудышним рекламистом.

* КОСТЬ - "И какова КОСТЬ?", "Почем КОСТЬ?" - так иногда задает вопросы о стоимости размещения рекламы настоящий профессионал.

* КОСУХА - скрытая реклама в прессе.

* КРАСНОЩЕКИЕ - потребители, представители высокодоходного сегмента рынка.

* ЛЕЧИТЬ - просто, популярно и доступно объяснить Клиенту преимущества Товара и/или Услуги.

* ЛИЗИНГ - облизывание конвертов при проведении Direct mail.

* ЛОХ - Заказчик, который ведет себя так, как будто хочет, чтобы его надули. Обычно это желание охотно исполняется.

* ЛЯМЗИК - небольшой значок, пиктограмма, просто пятнышко...

* ЛЯМЗИТЬ - заниматься плагиатом. С ЛЯМЗИКОМ, как ни странно, ничего общего не имеет.

* МАРКЕТИНГ - наклеивание марок на конверты при проведении Direct mail.

* МЕДИАПЛАНЕРИСТ - специалист по медиапланированию.

* МЕДОВЫЙ МЕСЯЦ - месячная рекламная кампания с привлечением mass-media: прессы, радио, ТВ.

* МОРКОВКА - основная идея... Не ест МОРКОВКУ, т.е. не рубит ФИШКУ(см.).

* МУЛЬКА - то же, что и "ЛЯМЗИК".

* МЫШКА-НАРУШКА - наружная вывеска небольшого размера.

* НА ЧУЖИХ ДРОВАХ - делать собственную рекламу на чужом успехе. Аналоги: "упасть на хвост", "пристегнуться к потоку" и т.д.

* НАЖОРИСТЫЙ - крутой и обладающий деньгами Заказчик.

* НАРУЖКА - объекты наружной рекламы.

* НЕ В МАСТЬ - не хочу я этим заниматься (в смысле: "Не барское дело...").

* НЕУТОПТАНО (там еще) - так говорят, когда информационное, эмоциональное, рыночное, физическое и любое иное пространство фирмы не облагорожено еще трудом рекламиста.

* ОБРЕЗАТЬ - сократить рекламный бюджет.

* ОКУЧИТЬ - охмурить, убедить Заказчика.

* НЕПРАВИЛЬНО ТОРЧИТ! - у рекламистов она означает: "Заказчик, в целом, удовлетворен работой рекламиста, но не в том аспекте, в котором ожидал рекламист".

* ОКУЧИВАТЬ ЛУЖАЙКУ - грамотно проводить маркетинг собственных услуг, в том числе приучать Заказчика к ценам.

* ОТПИАРИТЬ - провести PR-кампанию.

* ОТПРЕССИТЬ - ну, провели мы, провели Вашу рекламу в прессе...

* ОТТОПЫРИТЬ - всех удивить.

* ПАБЛИК - сложившийся имидж чего-либо.

* ПО ГЕРБАЛАЙФУ? - кто-то делает рекламную тактику, как у группы "Гербалайф".

* ПИЖАМА - программа "Page Maker".

* ПЛЮЩИТЬ - очень грамотно верстать.

* ПОДВАЛ - нижняя часть газетной полосы.

* ПОДВОДКА - "заход" на сюжет на TV.

* ПОДВЯЗКА - подмонтирование к сюжету, например: "светлый образ Б.Н. Ельцина в подвязку к перекошенному лицу его соперника".

* ПОРТИТЬ ЛУЖАЙКУ - демпинговать.

* ПОЧЕРКУШКИ - пометки Заказчика на листочке при формулировке задания.

* ПОЮЗАННЫЙ (от англ. "user" - пользователь) - бывший в употреблении (украденный).

* ПРАВИЛЬНО - букв. "Правильно, понятно и эффективно" (противоположно выражению: "КРАСИВО и НЕПОНЯТНО" - см.) сделанная работа, которую обычно именно поэтому трудно сдать Заказчику. Так, прочитав хорошие отчеты начинающих рекламистов, настоящие профессионалы предупреждают: "Правильно сделано. Смотри, не сдашь и будешь бедный!"

* ПРИБАМБАС - очень забойный ЛЯМЗИК.

* ПРИМОЧКА - добавка к чему-то сделанному ранее.

* ПРИМУС - удачный ход в рекламе, чаще печатной. "ПРИМУС коптит" значит: аудитория не постигла всей глубины замысла начинающего рекламиста.

* ПЫЛЬНЫЕ НОГИ - рекламные агенты, работающие "от двери к двери"(см. ТОПТУН).

* РАЗМАЗАТЬ ТЕКСТОВУХУ - сверстать "спустя рукава". (см. также ПЛЮЩИТЬ).

* САТИСФАКАНЬЕ - регулярное, наиболее полное, но неоплаченное удовлетворение потребностей Клиента начинающим рекламистом в надежде на то, что Клиент, "поработав и увидев уровень", затем начнет платить.

* СПЕЦУХА - специальное (особо оплаченное) размещение рекламы на газетной полосе.

* ТЕПЛЫЙ КЛИЕНТ - клиент, который не знает, чего хочет, и постоянно нудит о своем недовольстве.

* ТОПТУН - рекламный агент, работающий "от двери к двери".

* ТРЭППИНГ, АКЦИДЕНТНЫЕ ГОЛОСА, ОНИНЧИ И КАНОПИ, СУПЕРВАЙЗЕР, АКСНОУЛИДЖМЕНТ - просто красивые слова для запугивания Клиентов.

* УБИТЬ ПОЛОСУ - удачно разместить рекламное объявление в прессе так, чтобы остальная реклама была маловыразительна.

* УКАЗЯВОЧКА - неудачно сделанный указатель. Соответственно, фирма, имеющая плохой указатель, называется "указяванная фирма".

* УПАКОВАТЬ КЛИЕНТА - получить заказ.

* УПАРИТЬ - уломать СМИ на большую скидку.

* ФИЗИКИ - "физические лица".

* ФИЗИКИ-ТЕОРЕТИКИ (презр.) - нормальные люди со здоровой психикой, то есть граждане, которые не поняли великого рекламного замысла и не откликнулись на рекламные обращения для физических лиц.

* ФОРТОЧКИ-95 - пакет WINDOWS-95.

* ФЕНЬКА (многознач.):
* 1 значение - какая-то неубедительная МУЛЬКА;

* 2 значение - недостоверная, но прикольная информация в смысле: "лапша на уши, а приятно".

* ФИШКА - удачный рекламно-имиджевый ход, находка.

* ФОНАРИК - ударная, обычно больших размеров буква в слове.

* ФУСЬКА - то же, что и ЛЯМЗИК.

* ЧЕРДАК - верхняя часть газетной полосы.

* ШЕЛКУХА - шелкография.

* ШТАМП № 8 - объявы типа: "Организация предлагает... вниманию организаций и частных лиц... ".

* ШТУКАТУРКА - термин газетных рекламистов, текст дается на фоне с мелким "бэкграундом".

* ЭСТЕТЫ - употребляется как комплимент или ругательство, в зависимости от интонации, либо Клиентом по адресу рекламиста, либо рекламистом по адресу Клиента.
Photo
Add a comment...

Post has attachment
всем сладкого дня :)
PhotoPhotoPhotoPhotoPhoto
10 Photos - View album
Add a comment...

Post has attachment
креативная реклама от Olimpus
Photo
Add a comment...

Post has attachment
Photo
Add a comment...

Post has attachment
Grand Prix показал лучшую социальную рекламу мира.
Photo
Add a comment...

Post has attachment
Рекламщики глазами заказчиков


Рекламщики о клиентах могут говорить часами, составляя их классификацию и подробно расписывая каждый подвид. Клиенты для рекламщиков - это предмет для постоянных и неиссякаемых ироничных шуток и возмущений.

"Китайские"
Сложно работать с китайцами. Это подтверждают почти все, кто пытался реализовывать какие-нибудь заказы с китайскими компаниями. С той стороны и по-английски говорят плохо, и бизнес-этика для них пустой звук, да и простой логикой ребята по ту сторону Великой стены почему-то иногда оказываются обделены. Даже если посылать им чёткие инженерные чертежи какой-нибудь детали, они постоянно делают что-то не так, не попадают в размеры или в материалы, искажают пропорции и искренне недоумевают, почему эти странные русские раз за разом отвергают их образцы.

"Гулливеры"
Рекламщики, которым неинтересны задачи заказчика - они кажутся им мелкими и ничтожными. Им хочется работать с гигантскими бюджетами и при этом никуда не спешить. Заказчик желает, чтобы ему разработали макет POS-плаката - а агентство предлагает ему сначала сформулировать что-нибудь вроде "общей концепции развития имиджа компании", потом - фирменный стиль, потом - идею рекламной кампании, потом - рекламные образы, потом - воплощение образов, потом - отрисовки, ну, а дальше уже агентству работать становится неинтересно и скучно - тянет к новым горизонтам.

В итоге, завязнув на каком-нибудь очередном этапе согласования "концептуальной концепции концептуализации концепта", заказчик плюёт на потраченные несколько десятков тысяч долларов и несколько месяцев - и силами своих дизайнеров рисует-таки, вожделенный плакат. А агентство ищет другого покупателя на свои гигант-проекты и крайне сетует на то, что в этой стране лилипутов масштабные творческие замыслы никто не ценит.

"Работники кварталов красных фонарей"
Заказываешь, например, листовку, согласовываешь цену и сроки, делаешь предоплату - и ожидаешь получить готовый продукт. И только когда сроки уже на носу, вдруг выясняется, что они делают не листовку, а только идею листовки. Хотите текст? Платите дополнительно, нашему копирайтеру тоже хочется кушать. Нужны изображения? Вот такса на услуги фотографа, вот - прайс-лист на работу художника. Нужно сверстать? Верстальщик - за дополнительные деньги. Предпечатная подготовка? Ну, вы поняли… Да, а типографию ищите сами, этим мы не занимаемся.

"Фабрики клонов"
Рекламисты, гордо именующие себя "креативными", но не способные придумать ни одной свежей идеи. При встрече два часа подробно обрисовываешь ситуацию и задачу, рассказываешь, что ты уже пробовал, что делали конкуренты, потом полдня пишешь и оттачиваешь ТЗ - и отдаёшь им в работу, надеясь, что получишь новую и оригинальную идею для проведения рекламной акции.

Проходит положенный срок - и сияющие эккаунт-менеджеры агентства, подкрепленные солидной делегацией людей с гордыми должностями типа "арт-директор", "креативный директор" или "директор по концептуальным идеям" приходят презентовать свои "свежие" решения. Обольщаться не стоит…

"Рекламщики - модельеры"
Любящие рекламу как объект искусства. Их не очень интересует, будет ли реклама приносить прибыль заказчику. Главное - это выразить себя в рекламе, свой взгляд на мир, опробовать новую "фишку" - и выиграть какой-нибудь приз на очередном фестивале рекламы.

К сожалению, зачастую реклама как объект искусства - не работает, ещё к большему сожалению, рекламисты не всегда это понимают. Находясь по другую сторону "баррикад", они, как правило, не занимаются прогнозированием доходов, которые должна принести реклама - они лишь осваивают бюджет.

Часто представители таких агентств уверяют заказчика, что, к примеру, ролик нужно снять именно по этому сценарию - такому креативному, глубокому и замечательному. И когда заказчик выбирает что-то более доступное для широкой аудитории и более действенное, они закатывают глаза и долго потом в своей тусовке обсуждают, какой заказчик идиот и какую их классную смелую идею он зарубил.

Но почему-то ни разу ни одно агентство не согласилось получить хотя бы часть своего гонорара в качестве процента от продаж, которые даст их ролик, за эффективность которого они на словах готовы были ручаться головой.

"Неуловимые"
Они обрушиваются на заказчика как цунами, атакуют его своими красочными презентациями и представительными делегациями, обещают сразу всё, причём не очень дорого и очень качественно. Выслушивают задачи, берут тайм-аут на формирование коммерческого предложения - и уходят в астрал, то есть исчезают из поля зрения.

Проходит два-три месяца - и "неуловимые" снова возвращаются на землю - опять добиваются встреч, рассказывают, что у них произошли изменения и перестановки, поменялись учредители и кадры, зато уж теперь! Они! Дадут жару!

Но вновь не дают даже коммерческого предложения - выслушав очередные задачи, снова куда-то исчезают на полгода - видимо, советоваться с астралом.

Профи
Достаточно широко распространенный на рынке тип. Отличные презентации, отлаженные бизнес-процессы, обязательно какое-нибудь ноу-хау, применяемое ими эксклюзивно на рынке. Вымуштрованные сотрудники в костюмах с профессиональными улыбками на лицах, шикарный офис, громкие имена в портфолио. Соответствующий прайс-лист. Очень гордятся своим именем и репутацией.

Собственно, именно по этой причине порой бывают довольно легко манипулируемы. Достаточно поставить вопрос как "Мы ожидали, что вы профессионалы, а вы (сделали плохую презентацию, сорвали сроки, "зарядили" смету - нужное подчеркнуть), как подрядчик мгновенно идет на значительные уступки.

Сотрудники повидали многое, весьма вежливы и, что главное, стрессоустойчивы. Брифы на четырех страницах. Хорошо работают под давлением, причем по нарастающей давления улучшаются результаты. В общем, при грамотном подходе могут оказаться не так дороги, как кажется, притом, что эффективность работы при должном прессинге начинает нарастать экспоненциально. Расслабляться, впрочем, тоже не стоит. Начинают лениться и плохо работать. Кроме того, всегда есть риск, что начнут продавать вам ваши же собственные идеи - будьте внимательны.

Друзья
Этот тип можно разделить условно на два подтипа "Друзья-халявщики" и "Друзья-профи". Объединяют их такие признаки, как умение наладить неформальное общение, через пять минут разговора перейти на "ты" и получить с вас обещание сделать с ними пару-тройку проектов.

"Друзья-халявщики" подстерегают своих клиентов на тусовках и в общих компаниях, но при этом так и не переросли уровень фрилансера. За бокалом вина на мероприятии, посвященном открытию нового автосалона, они расскажут вам о своих прекрасных проектах, но на деле (читай - на трезвую голову)….

"Друзья-профи" опытны, циничны и понимают, какую пользу оказывает неформальное общение с заказчиком. Они безупречно милы при знакомстве, ненавязчивы в дальнейшем общении, визитку оставляют только в самом конце общения со словами "Ой, прости, чуть не забыл". Удочки расставляют грамотно - клев со стороны заказчика - 99,9%. О том, что они профи, вы узнаете, посмотрев смету проекта (лучше заранее присесть).

Они настолько профессиональны, что определяют ваши бюджеты на глаз - как рентгеновским аппаратом. Смета будет превышать ваше верхнее допустимое значение на 75%, из которых 25% будут предусмотрительно заложены "на торг". Если сторгуете не эти 25% "сверху", а 50% - то вы и сам профи. Про сам процесс торга вы потом, утерев пот со лба, про себя скажете "так вот вы какие, стрессовые переговоры". Но переплачивать будете по-любому.

Лохи 
Общение с такими агентствами всегда начинается со звонка агента заказчику. Агент на той стороне трубки, как правило, начинает с вопроса о том, не нужен ли заказчику какой-либо тип рекламных услуг. А после, воодушевлённый, что его сразу же не отправили в далёкое пешее путешествие, немедленно предлагает встретиться и обсудить возможное сотрудничество.

После того, как такому звонящему объясняешь, что встреча - это мероприятие долгое и что гораздо предпочтительнее объясниться по телефону, нежели тратить всё своё рабочее время на бессмысленные встречи, голос на том конце телефонного провода несколько скисает. Окончательно же его добивает вопрос о том, чем представляемое им агентство лучше остальных.
Photo
Add a comment...

Post has attachment
Wait while more posts are being loaded