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cila schulman
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Um jogo mais equilibrado este ano na campanha americana: o candidato republicano Mitt Romney já investiu pelo menos US$ 2,5 milhões em uma única empresa digital, a Targeted Victory. E mais: ao contrário de Obama, que tem um time de mais de 100 pessoas, Romney prefere contar com  um verdadeiro exército de consultores. Os investimentos se justificam. 
Pesquisas mostram que um em cada três adultos não assistem nada ao vivo na TV além de esportes, o que os torna imunes à propaganda eleitoral, especialmente aos ads de ataque, a mais importante arma da campanha americana. Em Ohio, estado crucial na batalha eleitoral, o número sobe para 40%.  As palavras de ordem de 2012 nas duas campanhas são data, micro-targeting e engajamento. A interação com o eleitor se sofistica, a ponto da campanha de Romney criar comerciais dirigidos apenas a golfistas fanáticos. Romney corre atrás de dados, coisa que não se cria do dia para a noite (Obama cuida de atualizar e ampliar seu banco de dados desde 2008). Mas tem conseguido bastante engajamento. Isso não impede que os estrategistas digitais de Romney ainda lamentem que a TV continua prioridade, já que quem manda na campanha parece não entender inteiramente a mudança de hábitos do eleitor. Pois é.
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The plan is unconfirmed by Google, but the company recently told brands and businesses not to create Google+ profiles just yet, as it works on a better experience for them.
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