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absatzwirtschaft
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Die Titelstory der Ausgabe:

VOM CMO ZUM CEO: Marketingentscheider haben beste Chancen auf den Chefsessel. Denn sie denken unternehmerisch, übernehmen Verantwortung und haben einen Blick für Kundenbindung.

Weitere Themen:

INTERVIEW CARTER MURRAY: Der neue CEO der bekannten Werbeagentur FCB spricht über die sich verändernde Unternehmenskultur und sein Faible für Instagram.

PREISTRÄGER IMMOBILIENSCOUT24: Das Immobilienportal hat die Jury des Deutschen Marketing Preises durch die integrierte Markenführung und die starke Innovationskraft überzeugt.

DIGITALE TRANSFORMATION: Die digitale Welt des Marketings wird sich in den nächsten fünf Jahren fundamental verändern. Ein Ausblick.

EMPLOYER-BRANDING: Arbeitgeber als Marken werden immer wichtiger. Doch nicht jedes Unternehmen hat Employer-Branding auf der Agenda.

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Missstände, unwürdige Arbeitsbedingungen und falsches Verhalten der Führungsriege manövrieren Unternehmen heute fix in die Schlagzeilen. Und die Verbraucher? Reagieren häufig gar nicht. Oder fassen sogar neues Vertrauen.
Hier geht´s zur Ausgabe: http://bit.ly/1Ct60EG
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Vor kurzem schrieb eine deutsche Werbefachzeitschrift vom „merkwürdigen i8-Effekt“. So wurde kein anderes Auto im ersten Halbjahr 2014 dermaßen stark beworben wie der BMW i8. Alleine von April bis Juni 2014 flossen 16,6 Millionen Euro in die Bewerbung dieses Modells. Verkauft wurden gerade einmal 23 Stück.
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Exzellente Public Relations (PR)-Manager stimmen sich eng mit der Geschäftsführung ab. 48 Prozent dieser Topkommunikatoren leiten PR-Maßnahmen direkt aus der Unternehmensstrategie ab und unterstützen damit sichtbar den Unternehmenserfolg.
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Aus einer vom Technologie-Anbieter SDL durchgeführten Umfrage unter Millennials geht hervor, dass aktuell 32 Prozent der Verbraucher in den englischsprachigen Ländern eine andere Sprache als Englisch bevorzugen und dass 46 Prozent eher einen Kauf tätigen würden, wenn Informationen in ihrer bevorzugten Sprache angeboten werden. Um das allgemeine Kundenerlebnis zu verbessern, sollten Marken Verbraucher in der Sprache ihrer Wahl ansprechen.
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Alle wissen, wenn Ulrich loslegt, bleibt kein Auge trocken – seine Anekdoten aus der Vertriebspraxis reißen jeden mit. „Hat der Einkäufer doch tatsächlich Wasser in den Augen, als ich ihm vorgelogen habe, dass ich ohne die Provision vom Auftrag die Spezialklinik meiner todkranken Frau nicht mehr bezahlen kann ...“
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Hinter vielen der Aufsteigermarken aus dem Silicon Valley stehen starke Persönlichkeiten, starke Visionen und häufig auch der Anspruch, die Welt ein bisschen besser zu machen. So will Google Mitgründer Sergey Brin mit dem neuen Roboter-Auto des Internet Riesen nicht weniger als die weltweite Mobilität verändern, den Bedarf an individuellem Autobesitz und Parkplätzen reduzieren und Menschen das Autofahren ermöglichen, denen dies bislang zum Beispiel wegen körperlicher Behinderungen nicht möglich war.
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Als Werbebotschafter ist der ehemalige Nationalspieler Michael Ballack bereits seit 2009 für das Online-Reisebüro ab-in-den-urlaub.de im Einsatz. Im Interview erklärt Mark Seydel, Bereichsleiter Sportmarketing/Events/Sonderwerbeformen beim Vermarkter Unister, warum die Partnerschaft aus seiner Sicht weiterhin passt – und was die Zusammenarbeit mit prominenten Testimonials ausmacht.
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Die europäischen Verbraucher schöpfen Vertrauen – die europäische Wirtschaft ist weiter auf Erholungskurs. Allerdings können vor allem die Krisen in der Ukraine sowie im Irak den vorsichtigen Aufschwung in Europa noch destabilisieren. Das gestiegene Verbrauchervertrauen spiegelt sich in der zumeist positiven Entwicklung der Indikatoren Konjunkturerwartung, Einkommenserwartung sowie Anschaffungsneigung in den meisten betrachteten Ländern wider, berichtet die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK).
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Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing aus dem Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt ist mit einer verkauften Auflage von rund 23.500 Exemplaren (IVW 2011) Deutschlands führende Monatszeitschrift für Marketing. Recherchiert und geschrieben für Führungskräfte in den Unternehmen, deckt sie alle Praxisfragen des modernen Marketings und Vertriebs ab und informiert über Trends, Best Practices, neue Methoden sowie die Entwicklung aufseiten der Medien und Marketing-Dienstleister.
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