Profile cover photo
Profile photo
ООО "Агентство Интернет Технологий"
5 followers
5 followers
About
Posts

Post has attachment
Как искусственный интеллект изменит SEO в 2017?

Перевели небольшую статью Джои Чан с mention.com. Она спросила у американских экспертов, как, по их мнению, развитие искусственного интеллекта изменит поисковую оптимизацию. В статье есть мнения Сэма Малликаржунан из HubSpot, Рэнда Фишкина из Moz, Ларри Ким из Wordstream и Алеха Барисевича из Link-Assistant.com.
Роль искусственного интеллекта в SEO

Это первое, что приходит мне на ум, когда я слышу «искусственный интеллект»:

Но сегодня мы поговорим о менее жутких вещах – о том, как ИИ меняет поисковую оптимизацию. Я имею ввиду алгоритмы, которые помогают поисковым роботам учиться обрабатывать информацию и применять новые «знания».
Если вкратце, то развитие искусственного интеллекта, машинного обучения и понимание естественного языка делает поисковые системы умнее и «человечнее». Когда вы вбиваете запрос в поисковую строку, результаты зависят от вашего местоположения, истории поисков, любимых сайтов и поведения других пользователей. Развитие искусственного интеллекта означает, что факторы ранжирования могут меняться от запроса к запросу, потому что алгоритм учитывает, по каким именно ссылкам из выдачи кликают пользователи и решает, по каким критериям определять релевантность страниц в каждом конкретном случае.
Но довольно об алгоритмах. Чем это все грозит интернет-маркетологам? Как все это изменит нашу работу? У меня нет ответов, но зато они есть у экспертов.

4 фактора в SEO, на которые повлияет искусственный интеллект

Возрастет роль поисковой оптимизации визуального контента

Согласно мнению Сэма Малликаржунану, директору по развитию HubSpot Labs, визуальный контент будет все больше влиять на SEO. Он говорит, что «поисковые системы все лучше понимают, о чем рассказывает каждое видео или изображение».
Google не только предпочитает помещать видео с YouTube в поисковую выдачу, он начинает лучше понимать содержание визуального контента. И для производителей такого контента правила игры меняются полностью.
Web-райтерам, копирайтерам и блогерам пришлось научиться правильно составлять заголовки и вписывать в текст ключевые слова. Производителям визуального контента теперь тоже придется думать о том, как оптимизировать изображение или видео.
«Видео-SEO», к примеру, включает в себя подбор ключевых слов, оптимизацию описаний, тегов, длины ролика и много чего еще.
Качественный и релевантный контент станет еще важнее

Ларри Ким, основатель Wordstream говорит, что сайты с «высокой авторитетностью домена, с большим количеством ссылок, но со средненьким контентом» сильно пострадают от улучшения искусcтвенного интеллекта Google. Поумневший поисковый робот проанализирует поведение пользователей. Если люди будут переходить по вашим ссылкам и оставаться на сайте, чтобы прочитать контент, система признает его релевантным и качественным. Соответственно, качественной и релевантной будет считаться ссылка.
С качеством контента все понятно, но как повысить релевантность ссылки?
Если вкратце, то на сайт должны ссылаться ресурсы той же или смежной тематики. Это значит, что нужно тщательней подходить к выбору площадок. Если вы продаете кошачью еду, а ваш сайт целиком посвящен кошкам и их еде, не стоит делать упор на ссылках с сайтов о домашних ящерицах. RankBrain’у это не понравится и он может наказать вас.
Специализация должна распространяться и на контент, и на ссылочный профиль. Слишком быстрая и «грязная» покупка ссылок не приведет ни к чему хорошему. Придется получать ссылки старым и проверенным способом – строя реальные партнерства. Ищите лидеров мнений, которые говорят о вашем бизнесе и связывайтесь с ними.
Оптимизацию под мобильный и голосовой поиск нужно улучшить еще сильнее

Если вы еще не думали об оптимизации под мобильные устройства, то сейчас самое время.
Во-первых, поиск с мобильных телефонов и планшетов растет
По статистике Google, 40% всех поисков ведутся с мобильных устройств и как минимум один из четырех ваших пользователей пользуется смартфоном, когда заходит на сайт. Если вы не оптимизируете способ коммуникации с такими посетителями, вы теряете четверть потенциальной аудитории,

Готовы вы к такому или нет, но Google давит на владельцев сайтов, чтобы сделать ресурсы удобными для просмотра с мобильных. Поисковик объявил, что сделает этот фактор частью мобильного алгоритма.
Хорошая новость в том, что такой подход открывает новые двери для самих брендов. К примеру, если у вас есть собственное приложение для смартфонов, вы можете рассказать об этом тем, кто ищет ваш сайт. Это поможет повысить узнаваемость бренда и охват аудитории. К примеру, если вбить в поисковую строку «Wall Street Journal», среди первых результатов обязательно появится ссылка на приложение журнала. Сейчас эту возможность используют не так активно.
Есть еще и голосовой поиск.
Чем больше люди пользуются смартфонами, тем большую долю отвоевывает голосовой поиск. Siri и Google Now становятся настоящими виртуальными ассистентами. И это меняет подход к SEO. Большинство из нас подходит к классическому поиску более осознанно, чем к голосовому. Например, если вы вручную вбиваете поисковый запрос, то напишите «лучшая пиццерия в Нью-Йорке». Но в случае с голосовым поиском все по-другому, вы наверняка скажете что-то вроде «Эй, Сири, какая пиццерия лучшая в Нью-Йорке?»
Как говорит Рэн Фишкин из Moz, голосовой поиск становится больше похож на обычный разговор».
Основатель Link-Assistant.com Алех Барисевич предполагает, что всем придтется «серьезно задуматься о включении голосовых поисковых запросов в стратегию продвижения».
Это значит, что нужно специально искать такие ключевые слова и создавать подходящий контент.

Елена Чаплиева
Руководитель медиапроектов SEMANTICA
В целом, все уже давно перестраивают свою работу в сфере SEO с банальных текстово-ссылочных процессов на более творческие – тексты стали продающими, ссылки теперь должны быть там, где на них кликнут, оформление рядовых страниц сайта все больше напоминает лендинги. По-другому уже не попасть на вершины выдачи. Поэтому разговоры о качестве контента и ссылок уже не так актуальны. На сегодня это просто данность: нужно делать круто. А вот активную работу с мобильными и, в особенности, с голосовым поиском, как показывает практика, пока развернули не многие. Хотя, это действительно неотвратимое будущее, ведь человечество становится все мобильнее. Начните выстраивать работу с мобильной аудиторией сегодня, чтобы обеспечить себе успешное завтра.
Попрощайтесь с «черным» SEO окончательно.
Если вкратце, то чем умнее становится Google, тем скорее устареют blackhat-тактики. Краткосрочные стратегии с обманом поисковой системы перестанут работать. Это значит, что инвестиции в долгосрочное продвижение и «белое» SEO станут единственной разумной стратегией. Манипуляции с поиском окончательно уйдут в прошлое.
Кажется, что эти нововведения несут с собой огромный объем работы, но стоит помнить, что с развитием ИИ SEO также должно стать более человечным и естественным. Так что сконцентрируйтесь на релевантности и ценности контента и позвольте RankBrain разобраться со всем остальным.

Источник: SEMANTICA

#agitby #agitcompany #seo #будущее #прогноз #искусственныйинтеллект
Add a comment...

Post has attachment
11 Способов Поднять CTR в Яндекс Директ и Google Adwords

В этой статье мы поговорим не о конверсии рекламного канала, которая зависит не только от рекламной кампании и качества трафика, но и от самого сайта, а поговорим о самом важном показателе рекламной кампании – CTR.

Этот показатель помогает рекламодателю понять насколько его предложение интересно и релевантно запросам пользователей.

Если CTR высокий, значит предложение интересно и приводит целевую аудиторию. В противном случае, рекламу видит не та аудитория, либо ставки слишком малы и объявление не попадает в поле зрения пользователя, выбирая предложение с более высокой позицией.

Также высокий CTR положительно сказывается и на цене клика, повышая показатель качества ваших объявлений. Он позволяет получать клики, по тем же запросам, что и у конкурентов, но по более выгодной цене.

Если вы хотите достичь высокого CTR в своей рекламной кампании, то прислушайтесь к этим советам:

1. Подбирайте только самые релевантные ключевые слова, которые приведут самую заинтересованную аудиторию. Например, запрос «Натяжные потолки» не говорит о том, что пользователь заинтересован в покупке. К тому же этот запрос высокочастотный и поможет вам избавиться от львиного куска рекламного бюджета.

Не стоит делать ставку на высокочастотные запросы. Их лучше оставить на закуску, когда рекламная кампания начнет себя окупать. Добавляете к этому запросу «купить», «цена», «заказать» и получите самый качественный трафик.

2. При подборе ключевых фраз нужно больше конкретики, сразу отсекайте запросы, косвенно связанные с вашим бизнесом. Например, если вы занимаетесь эвакуацией автомобилей, то по ключу «Эвакуация», ваше объявление может показаться по запросам «Эвакуация населения», «Правила эвакуации». Не допускайте таких грубых ошибок.

3. Используйте фразы из нескольких слов! Три, четыре или пять слов в ключевой фразе – это отлично, чем больше слов в ключе, тем релевантнее будет текст и заголовок объявления.

Пусть эти фразы будут низкочастотными, но их будет много и цена за клик будет невысока.

4. Добавляйте как можно больше минус слов.

Если этого не сделать – то любой ваш ключ с дополнительным словам в запросе (фото, скачать, бесплатно, отзывы, характеристики), вызовет показ объявления. Думаю вы не хотите платить за таких пользователей.

5. Не забывайте о словоформах и синонимах, они могут быть разными частями речи и по ним будет совершенно разные количественные и качественные показатели: дешевый – дешево, установка – монтаж, цена – стоимость.

6. Использование специализированных программ, для поиска ключевых слов, не возбраняется, но всегда вручную проверяйте семантическое ядро, ведь в него могут попасть запросы с опечатками и транслитом.

7. При создании объявлений используйте ключевое слово в заголовке и тексте.

Поисковые системы выделяют жирным шрифтом точное совпадение поискового запроса и текста объявления. Объявление становится более заметным и привлекательным.

8. Включайте в текст объявления информацию об акциях, спецпредложениях и скидках, но скидка ниже 20% - плохо работает для поисковых объявлений.

Не стесняйтесь добавлять цену в текст или заголовок объявления. Она поможет пользователю мгновенно определиться, интересно ему такое предложение или нет, в крайнем случае вы сэкономите бюджет, если цена для пользователя слишком велика.

9. Не включайте в заголовок и текст объявления название вашей компании, если это не известный бренд, хорошо зарекомендовавший себя в данном регионе. Лучше потратить символы на призыв к действию.

10. Старайтесь использовать расширенные настройки, как минимум дополнительные ссылки, только они могут поднять CTR на 20% - 30%

Google же предоставляет широчайший выбор настроек. Например, номера телефонов, отзывы, адреса.

11. Не бойтесь экспериментировать! Тестируйте различные тексты,
пробуйте нестандартные подходы к их написанию, это поможет вам найти оптимальный вариант и лучше понять, что мотивирует пользователей.

#agitby #agitcompany #яндексдирект #маркетинг #GoogleAdwords
Photo
Add a comment...

Post has attachment
12 SEO советов для Вашего блога
https://agit.by/
Photo
Add a comment...

Post has attachment
Цвет и покупатель: актуально в любом бизнесе и в любой визуальной разработке
#agitby #agitcompany #психологияцвета
https://agit.by/
Photo
Add a comment...

Post has attachment
Модель AIDA. Нестареющая классика
Сегодня мы хотим напомнить подписчикам о классической модели воздействия рекламы, предложенной еще в 19 веке. Речь пойдет об AIDA(S). Несмотря на то, что впервые мир услышал о ней более 100 лет назад, даже сегодня данная модель не потеряла своей актуальности (Игорь Манн в своей книге «Маркетинг на 100%» особо акцентирует внимание на AIDA).
Краткая история и суть
Впервые данную модель обращения предложил американец Э.Левис в 1896 году. AIDA – это аббревиатура, которая расшифровывается следующим образом:
- Attention (внимание);
- Interest (интерес);
- Desire (желание);
- Action (действие);
Суть сводится к тому, что любое рекламное обращение должно сначала привлечь внимание человека к себе, затем вызвать его интерес, который плавно перетечет в желание обладания товаром (при этом именно между интересом и желанием должно возникнуть доверие). Ну, а в последней стадии нужно подстегнуть потенциального клиента к совершению действия – покупке товара.
Конечно, нельзя сказать, что абсолютно все рекламные кампании развиваются по такой схеме. Но классика остается классикой до сих пор, и успешно используется в современном маркетинге.
Изменения и дополнения
За время своего существования модель AIDA претерпевала ряд изменений и дополнений. Во-первых, некоторое время третью букву в аббревиатуре ассоциировали не с Desire, как это было принято изначально, а с двумя другими вариантами:
Demand —потребность;
Decision —решимость;
Получалось, что между интересом и действием нужно создать потребность, или решимость сделать что-либо у потребителя. Так или иначе, эти два варианта не стали общепринятыми, уступив свое место оригиналу.
Сегодня модель AIDA представляется в большинстве случаев в расширенном варианте - AIDAS. Последняя буква обозначает слово «Satisfaction», что в переводе с английского – удовлетворение. Получается, что после всех классических процедур, заканчивающихся покупкой товара нужно еще и добиться того, чтобы клиент оказался удовлетворен продукцией (это нужно затем, чтобы он рассказал о товаре своим знакомым, а потом, возможно, даже приобрел еще несколько продуктов компании). В институтах данное расширение всегда рассматривают с некоторой оговоркой, так как удовлетворение – это уже задача не рекламы, а скорее правильной разработки продукта и сопутствующих услуг.
#agitby #agitcompany
https://agit.by/
Photo
Add a comment...

Post has attachment
Отличие b2c и b2b лендингов

Розничные продажи сложных продуктов или новинок на рынке, оптовая торговля, продвижение услуг event-агентств, а также инфопродуктов – сфера применения лендингов довольно широка. Если еще пять лет назад целевыми страницами пользовались в редких случаях, то сейчас многие предпочитают разработке корпоративных порталов или интернет-магазинов создание нескольких одностраничников.
Быстрый запуск, высокая конверсия, простота в управлении – все было бы слишком просто, если бы не один нюанс. При создания лендинга для B2B нужен абсолютно другой подход, чем при разработке сайта для B2C.

Эксперты советуют:
1. Объем и структура текстовых описаний
Мозг предпринимателя каждый день перерабатывает массу информации, поневоле игнорируя слова, не несущие смысловой нагрузки. Зачем отнимать время занятого человека, если можно просто предложить то, что ему нужно?
В сфере B2C истории и подробные описания приветствуются, хотя при этом не стоит забывать: лендинг не является площадкой для публикации объемных текстов. Если вы уверены, что целевой аудитории важны тонкости создания, свойств или применения продукта – расскажите им об этом.

2. Тип контента
Представители сферы B2B любят факты. Покупатель не является конечным потребителем, и к выбору товара или услуги он подходит рационально. Старайтесь поделиться своими знаниями о продукте: технические описания подтвердят вашу экспертность. Ключевым триггером здесь являются цифры: это могут быть результаты исследований, данные о достижениях или важные бизнес-метрики.
В отличие от владельцев бизнеса, конечными потребителями движут эмоции, а именно страх, любовь, чувство вины, гордость, жадность и оттенки, сочетания перечисленных чувств. Портрет целевой аудитории в сфере B2C подскажет, насколько сентиментален потенциальный покупатель, зависит ли он от мнения окружающих, заботится о престиже или просто хочет сэкономить.

3. Целевое действие
Лендинг для B2C ориентирован на быстрые продажи. Продвижение бизнес-услуг предусматривает процесс «утепления» клиента, и посадочная страница в этом случае играет роль связующего звена, перехода от знакомства с продуктом к его покупке. Нет смысла сокращать цикл сделки и призывать посетителя сайта к мгновенному заказу наружной рекламы, оптовых поставок оборудования или записи на дорогостоящие курсы. Первым делом предложите бесплатную демо-версию продукта в виде аудита сайта, расчета стоимости или хотя бы персональной консультации.
Подобный метод актуален и при продаже программного обеспечения, бухгалтерских услуг и сервисов для управления продажами. Альтернатива бесплатной «дегустации» – трипвайр (с англ. tripwire - натяжение) – дешевый, но очень ценный продукт, мотивирующий к будущей покупке дорогой вещи или заказа основной услуги.

В B2C можно ограничиться консультацией или выездом специалиста. Исключение – реклама различных курсов. Бесплатное первое занятие – лучший «зазывала» для вашей студии или школы, поскольку ни к чему не обязывает и демонстрирует уровень обучения на практике.
Продолжение следует ;)
#agitby #agitcompany
https://agit.by/
Photo
Add a comment...

Post has attachment
Почему реклама в Instagram самая эффективная из всех социальных сетей?

📄 Новостная лента пользователей #Instagram наименее заспамлена. Ваш рекламный пост не опустится в ленте через 2 минуты, как в других соц. сетях. Таким образом в аккаунте с численностью 50-100 тысяч подписчиков рекламный пост увидит больше пользователей, чем например в миллионнике Вконтакте.
💸 Самая платежеспособная аудитория. У каждого пользователя этой соц. сети, как минимум, есть айфон или андроид-смартфон.
Наибольшее количество пользователей онлайн. Так как мобильный телефон всегда под рукой.
❤ Вирусная система рекомендаций. Лайки на вашем рекламном посте приводят к распространению информации в геометрической прогрессии. Так как подписчики каждого, кто поставил лайк видят, что он это сделал в своей новостной ленте

Автор: Иван Бабайлов

#agitby #agitcompany
https://agit.by/
Photo
Add a comment...

Post has attachment
Экономика будущего: аренда станет нормой, а владение — роскошью

Грядет самая масштабная революция в сфере собственности со времен зарождения капитализма, пишет The Guardian. В мире будущего большинству придется арендовать даже самые базовые потребительские товары, потому что мало кто сможет позволить себе ими владеть.
Представьте мир без собственности. У вас нет ничего своего, а все, чем вы пользуетесь, вы арендуете. Так дешевле: кровать при оплате за ночь стоит копейки, как и зимнее пальто. Сезоны и обстоятельства накладывают свой отпечаток: зимой вы возвращаете пальто обратно арендодателю, а когда в квартиру вселится ваш партнер, то просто меняете аренду односпальной кровати на аренду двуспальной. Платить нужно только за то, чем вы пользуетесь, и только тогда, когда вы этим пользуетесь. Так выглядит доведенная до предела экономика совместного потребления — будущее, которое ближе, чем кажется.

Экономика совместного потребления как термин существует около десяти лет и уже немного утратила очарование новизны. Кроме Uber и Airbnb, немногие стартапы в этой сфере добились успеха. В прошлом году издание Fast Company опубликовало статью «Экономика совместного потребления мертва», но хоронить ее все же пока рано.
Кенийцы отказываются получать безусловный основной доход

Одно из ключевых требований капитализма — освященный традицией и законом режим владения собственностью. За каждым объектом собственности стоят юристы, судьи и полицейские. Контролирующие инстанции идут рука об руку с бюрократией и большими объемами работы — и все это только чтобы зарегистрировать факт владения чем-либо.

Стартапы экономики совместного потребления пытаются самостоятельно составлять базы данных всех временных владельцев без помощи правительства. Однако это требует немалых усилий, а систему трудно назвать гибкой — если вместо квартиры компания решит сдавать автомобили, то ей придется создать новую базу данных и нанять новых сотрудников — а это лишние деньги. Оптимальным решением может стать блокчейн — альтернативный способ отслеживания финансовой информации. Вместо сортировки данных в одном месте, блокчейн создает множество копий и распределяет их между узлами сети. Этими узлами вполне могут стать материальные вещи — иными словами, предметы (естественно, подключенные к интернету) сами будут знать, кому они принадлежат.
«Вы не поверите, насколько дешево сделать электромобиль»

Примерно по такой бизнес-модели работает немецкий стартап Slock.it, который создает умные замки на базе блокчейн-системы Ethereum. Владелец жилья устанавливает размер арендной платы, квартиросъемщик переводит деньги мобильным платежом. Замок на двери оснащен мини-компьютером, подключенным к сети. Он знает, когда можно пускать нового жильца, и срабатывает, только если все условия аренды соблюдены. Такие условия называются смарт-контрактами. Умный договор позволяет исключить из экономического процесса сторонние организации (в том числе, государственные) и посредников.

По такому же принципу можно сдавать в аренду станцию зарядки электромобилей или стиральную машину. В мире, где собственность программируется и подключается к сети, микроплатежи производятся автоматически, а ПО все регистрирует и подтверждает, возможны любые транзакции и любые виды аренды. Иными словами, любой простаивающий актив можно превратить в средство производство капитала.
Еще 50 лет назад в романе «Убик» Филип К. Дик описал умный дом, в котором нужно платить за использование любого предмета. Главный герой не может выйти из квартиры, так как у него нет 5 центов, чтобы заплатить входной двери.

Так что, вполне возможно, что нам придется арендовать предметы не из-за стремления быть более экономически продуктивными, а из-за того, что мы просто не сможем позволить себе владеть чем-то на правах собственности. Владение вещью подразумевает неограниченный доступ к ее услугам. Аренда же означает, что доступ к услугам может быть рано или поздно ограничен.

Между тем, финансовое подразделение Toyota уже внедряет антиутопичные технологии. Если владелец автомобиля забывает выплачивать кредит, смарт-контракт вступает в силу и машина просто не заводится — пока платеж не будет внесен.
Британский парламент призвал готовить школьников к конкуренции с ИИ

Представим оптимистичный сценарий развития событий. Блокчейн демократизирует экономику совместного потребления, а пользоваться смарт-контрактами и умными платформами сможет практически каждый. Люди будут сами иметь доступ ко всем плодам своего труда, а не работать на благо инвесторов. Однако новая фаза экономики совместного потребления может как избавить человечество от неравенства, так и, наоборот, усилить разрыв между слоями общества. Но это уже политический, а не технологический вопрос.

Юлия Красильникова
#agitby #agitcompany
Photo
Add a comment...

Post has attachment
ТОП-10 книг по психологии в бизнесе
1. Психология влияния. Убеждай. Воздействуй. Защищайся - Роберт Чалдини
2. Психология лжи. Обмани меня, если сможешь - Пол Экман
3. Практическая психология управления - Карнаух И.И., Танаев В.М.
4. Типы людей и бизнес - Крегер Отто
5. Ментальные ловушки на работе - Марк Гоулстон
6. Как перестать беспокоиться и начать жить - Дейл Карнеги
7. Хватит думать! Действуй! - Роберт Энтони
8. Путь торговли - Тадао Ямагучи
9. Флирт путь к успеху - Шпигель.
10. Карьера менеджера - Ли Якокка.
#agitby #agitcompany
https://agit.by/
Photo
Add a comment...

Post has attachment
Ловите, ребят ;)
7 сочетаний клавиш, которые изменят вашу офисную жизнь!
1. Надо заблокировать комп:
Версия для Windows: кнопка "Пуск" (вторая слева снизу) + L.
Версия для Mac: Cmd + Alt + Eject.
2. Если случайно закрыли вкладку:
Для Windows: Ctrl + Shift + T
Для Mac: Command + Z (Safari) и Ctrl + Shift + T (для Google Chrome).
3. Комп "завис":
Для Windows: Ctrl + Shift + Esc
Версия для Mac: Cmd + Option + Shift + Esc. 3 секунды - и готово!
4. Жонглирование окнами:
Для Windows: Alt+Tab
Для Mac: Cmd + Tab
5. Быстрое сохранение URL:
Для Windows: Alt + D
Версия для Mac: Cmd + L
6. Надо скоренько вернуться в рабочий режим:
Версия для Windows : Windows + D
Версия для Mac : Fn + F11
7. Скриншот части экрана:
Для Windows: Alt + Print Screen
Для Mac: Cmd + Shift + 3 (скриншот помещается в файл), Ctrl + Shift + Ctrl + 3 (снимок экрана попадает в буфер обмена), Ctrl + Shift + 4 (Только нужный кусок экрана попадает в файл), Ctrl + Shift + Ctrl + 4 (нужный кусок попадает в буфер обмена).

#agitby #agitcompany #офис #работа #клавиатура #горячиеклавиши
Photo
Add a comment...
Wait while more posts are being loaded