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adlicious GmbH
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Die Erwartungen von Werbetreibenden sind eindeutig formuliert: sie wollen wirkungsvolle Kampagnen mit maximaler Werbewirkung und das bei möglichst geringen Kosten. Die Branche fordert dabei eine einheitliche und nachvollziehbare Messung der Werbewirkung. So haben sich Agenturen der Aufgabe verschrieben, Modelle zur Optimierung der Werbewirkung zu entwickeln, damit Budgets effizienter eingesetzt werden können. Um die Parameter zu identifizieren, die wirklich auf die Wirkung einzahlen, sind jedoch langjährige Expertise und analytisches Vorgehen erforderlich.
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Eine erfolgreiche Attribution ist nicht alleine vom ausgewählten Modell abhängig. Genauso wichtig ist es, die KPIs zu verstehen und die richtigen Messwerte in Bezug auf die Marketing-Ziele auszuwählen. Nach welchen Modellen Marketingentscheider ihre Budgets sinnvoll verteilen, analysiert Dmitrij Propp, Head of Data & Analytics bei adlicious.
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Programmatische Werbung hat ihren Höhepunkt noch nicht gefunden. Datenbasierter Media-Einkauf bietet weit mehr Potenzial nicht nur hinsichtlich neuer Formate, sondern vor allem auch für Branding-Kampagnen.
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Laut Boston Consulting Group (BCG) können Werbetreibende durch datengetriebene Marketingstrategien Kosteneinsparungen von bis zu 30% sowie Umsatzsteigerungen bis zu 20% verzeichnen - doch nur 2% der Werbetreibenden schöpfen dieses Potenzial demnach aus.
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+W&V: TV-Vermarkter sollten ihre Reichweiten analog wie digital akkurat messen lassen - findet adlicious Managing Director Viktor Eichmann. Er ist der Meinung: Videowerbung muss in der Zielgruppe wirken - legitime Kritikpunkte an der Messbarkeit lenken von wichtigen Fragen ab.
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+t3n Magazin: Programmatisches Marketing bietet die Möglichkeit, Marken- und Abverkaufsziele effektiv und effizient zu erreichen. Da die Komplexität der Mediaplanung weiter zunimmt, brauchen Kampagnenmanager besondere mathematische Kenntnisse und hohes analytisches Verständnis, um aus Daten Rückschlüsse für die Kampagnen abzuleiten und erfolgreich umzusetzen.
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adlicious ist Gewinner des German Brand Award 2018 in der Kategorie Brand Strategy für C&A - datengetriebenes Neukundenmarketing. Der Award zeichnet exzellente Markenführung aus und wird von einer unabhängigen Jury verliehen. Zu den Kriterien gehören u.a. Markenprägnanz, Zielgruppenrelevanz und ökonomischer Erfolg.
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+HORIZONT: "Die Etatvergabe unterstreicht, dass große Werbungtreibende in Programmatic nicht nur ein Mittel zur Förderung des Abverkaufs sehen."
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Programmatic DOOH erzielt hohe Reichweiten bei Zielgruppen, die unterwegs sind, und komplettiert so das Cross-Channel-Marketing. Unsere Übersicht zeigt auf, wie zielgerichtete Botschaften auf großformatigen Werbeflächen zur richtigen Zeit am richtigen Ort in Echtzeit steuerbar werden.
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