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Xavier Yelmo
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¿Devorará Facebook a los Medios Online o es la Clave de su Futuro?

No es la primera vez que se habla de ello pero parece ser que cada vez está más cerca: Facebook está trabajando con medios como BuzzFeed, National Geographic o The New York Times para que estos publiquen su contenido directamente en la red social en lugar de simplemente compartir enlaces a su web.

“Nothing attracts news organizations like Facebook. And nothing makes them more nervous.”

Así introduce The New York Times la noticia y creo que no le falta razón.

Con más de 1.300 millones de usuarios (!!), la red social se ha convertido en una apuesta muy sólida para cualquier que pretenda llegar a una audiencia que cada vez está más fragmentada. A corto plazo, la oferta de Facebook significaría poder acceder a esa audiencia a cambio de perder — al menos, en parte — el control sobre su audiencia, su marca y sus publicidad.

Facebook, por su parte, mejoraría la experiencia de sus usuarios a la hora de leer noticias y conseguiría que estos permanezcan más tiempo en su plataforma, para así poder vender más publicidad. Para hacer la propuesta más apetecible para los medios, Facebook habría aceptado compartir los ingresos generado por ese contenido.

Es evidente que Facebook no busca ayudar a los medios, sino que persigue sus propios intereses:
It enhances user satisfaction, keeps users on its site and has better content which allows it to sell advertising at better rates

Y sus intereses dependen de sus usuarios:
That’s better for Facebook’s readers, who don’t need to click on links and wait for clunky external websites, and it’s better for Facebook, which gets to keep those readers within its own ecosystem and collect more data on exactly what kind of stories they like to read.

Por ese motivo, ha habido voces muy críticas al respecto. Sin embargo, la respuesta no puede ser tan obvia. Hay muchas cosas en juego.

La realidad es que los medios online tienen problemas y este acuerdo podría ser una solución: audiencias cada vez más fragmentadas, dispositivos móviles, distribución de contenidos, modelos de negocio, plataformas cada vez más cerradas…

Pero todos estos problemas NO solo afecta a periódicos y magazines. Como marcas, vamos a tener que aprender a generar y distribuir mejor nuestro contenido para llegar a esas mismas audiencias. Por lo que también a nosotros nos interesa entender esta problemática y las posibles soluciones.

Mi intención con este artículo es intentar responder a las siguientes preguntas:
- ¿cuáles son los principales problemas de los medios online?
- ¿cómo podría solucionar estos problemas la propuesta de Facebook?
- ¿qué implicaciones podría tener este acuerdo?

¿Te interesa?

SIGUE LEYENDO EL ARTÍCULOhttps://medium.com/release-the-content/devorar%C3%A1-facebook-a-los-medios-online-o-es-la-clave-de-su-futuro-7dd92e11b183


#Facebook   #MediosOnline   #DistribuciónDeContenidos   #Periodismo  
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Los 4 Problemas del Marketing de Contenidos (y no, la “calidad” no es un de ellos)

Empiezo sin rodeos: el marketing de contenidos NO es perfecto.

Si vas a escanear este artículo, al menos quiero que te quedes con esa idea.

Vale, sí, el marketing de contenidos se ha hecho muy popular en los últimos años, tiene muchos beneficios y — bien hecho — puede dar muy buenos resultados.

Pero también tiene muchos problemas que todos acabamos descubriendo, ya sea por las buenas — conociéndolos de antemano y preparándonos para hacerles frente — o por malas — cuando ya hemos invertido tiempo/dinero y tenemos menos margen de reacción — .

Llevo ya tiempo trabajando en proyectos con clientes y considero que entiendo un poquito cómo funciona el marketing de contenidos en el mundo real, así que hoy quiero ayudarte a entender cuatro de estos problemas:
- cultura
- saturación
- fragmentación
- escalabilidad

He elegido solamente estos cuatro porque creo que son muy importantes y de ellos se derivan otros, así que si conseguimos superar esto, ya tendremos mucho ganado.

Puedes leer el resto del artículo en: https://medium.com/release-the-content/marketing-de-contenidos-problemas-5191b0c646f5

———

Si te ha parecido interesante y quieres leer más artículos como este, puedes suscribirte a mi newsletter: http://xavieryelmo.com/release-the-content/

Significaría mucho para mí

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#MarketingDeContenidos   #ContentMarketing   #MarketingDigital   #MarketingOnline  
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¿HAY LUGAR PARA LA VERDAD EN EL CIRCO DEL MARKETING DIGITAL?

Link-baiting, tráfico, mentira, sensacionalismo, controversia, plagio, hipérbole…

Creo que el sector del #marketing  digital tiene un grave problema de credibilidad y que, de una u otra manera, yo estoy contribuyendo a él.

Este es el resultado de todas mis divagaciones: https://medium.com/@xavieryelmo/hay-lugar-para-la-verdad-en-el-circo-del-marketing-y-los-negocios-online-2e8896e375a9


#marketingdigital   #marketingonline  

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Foto original de Nathan King:
https://www.flickr.com/photos/nathanking/769733695
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TEENS ARE ONTO SOMETHING
Explaining the obsession with YouTube

3 relationships make up the building blocks of online video:
- A unique relationship with technology
- A unique relationship with the audience
- A unique relationship with content

Critically, each of these relationships are both native and authentic — and they’re driving the growth and success of YouTube.

Post: https://medium.com/p/16817af313a3

#youtube #content #audience
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How To Structure A Perfect SEO Optimized Page

- Use SEO-friendly URL# extensions
- Perfectly optimized title
- Use visual media
- Drop keywords in first 100 words
- Use related keywords
- Optimize image file name and ALT tags
- Improve loading speed
- Optimize your page for social sharing
- Have a high word count for content
- Use responsive code to adapt to different mobile devices

http://www.quicksprout.com/2014/11/21/how-to-structure-a-perfect-seo-optimized-page/

#seo   #optimization   #infographic
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Xavier Yelmo

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“If you have an apple, and I have an apple, and we swap, we each still only have one apple. But if you have an idea and I have an idea and we swap, we each have two ideas.”

— George Bernard Shaw

#ideas  
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Have him in circles
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PARA QUÉ SIRVE HOY UN BLOG Y QUÉ APORTA REALMENTE A NUESTRO NEGOCIO


Empecemos fuerte:
- En este artículo de 2013 (http://www.niemanlab.org/2013/12/the-blog-is-dead/), Jason Kottke no podía ser más claro: “The blog is dead, long live the blog”.
- Hace unos días, +Guy Kawasaki decía esto en una entrevista: “I no longer blog on my own blog“ (https://soundcloud.com/the-growth-show/guy-kawasaki).

Para Kottle, el problema del blog tiene que ver con su concepto mismo; mientras que para Kawasaki se trata de un problema de distribución de contenidos. Estoy 100% de acuerdo con ambos.

Inicialmente, un blog nuestra casa en Internet, un lugar en el que expresarnos y compartir ideas con otras personas. Sin embargo, hoy en día, redes sociales y plataformas digitales de todo tipo cumplen mucho mejor esta función.

¿POR QUÉ EL BLOG YA NO SIRVE?

Alexis Madrigal habla de “The Stream“ (http://www.theatlantic.com/technology/archive/2013/12/2013-the-year-the-stream-crested/282202/): cada vez más, la información fluye y se consume en tiempo real y se organiza en base a la relevancia que tiene aquí y ahora. En cambio, el blog sigue empeñado en ordenar — y encorsetar — el contenido cronológicamente.

Para entender este cambio de paradigma, es interesante el concepto de pull y push del que habla +Chris Dixon (http://cdixon.org/2014/12/21/two-eras-of-the-internet-pull-and-push/). En Internet, los usuarios tenemos dos tipos de comportamiento: el pull — que es activo e implica demanda — y el push — que es pasivo e implica consumo —. Obviamente, el pull sigue siendo muy importante (por eso Google también es importante aún), pero ya no es el comportamiento predominante como solía ser (de ahí el éxito de Facebook, Twitter, Instagram o Snapchat).

ECONOMÍA Y CONTENIDOS: STOCK AND FLOW

Un elemento importante del artículo de Dixon es el concepto económico de “stock and flow“. Flow es el dinero que ganas cada hora que trabajas o el contenido que has creado hoy (posts publicados, fotos en Instagram, tweets…); mientras que stock es el dinero que tienes en el banco o el contenido que publicaste hace dos meses y que sigue siendo relevante hoy. El flow es efímero y el stock es perdurable.

Tiempo real, aquí y ahora, redes sociales y plataformas digitales… todos estos conceptos representan el flow de nuestros contenidos — y, por tanto, de nuestra estrategia digital —.

Pero no podemos vivir siempre al día, tenemos que encontrar una manera de ahorrar y aprovecharnos de todo el trabajo que ya hemos hecho. Así que, además de flow, para sobrevivir a largo plazo también vamos a necesitar stock.

Y para esto podemos utilizar el blog.

ENTONCES, ¿PARA QUÉ SIRVE HOY EN DÍA UN BLOG?

Si queremos que el blog siga siendo útil, debemos replantearnos su concepto y su formato. Un blog ya no puede ser nuestra casa en Internet, pero podemos hacer que sea nuestro hub y nuestro museo.

Nuestro hub, porque es el punto de partida hacia nuestras otras propiedades digitales. Y nuestro museo porque es lugar en el que guardar y mostrar nuestros contenidos más relevantes en cada momento.

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Este artículo se publicó originalmente en Release the Content, mi newsletter semanal sobre cómo utilizar el contenido para conseguir usuarios y clientes (puedes llamarlo "marketing de contenidos").
Si quieres recibir artículos similares, puedes suscribirte en esta página — http://xavieryelmo.com/release-the-content/

#marketingdecontenidos   #contentmarketing   #blogging   #blogs  
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Interesantes predicciones de +Fred Wilson sobre el futuro de la #tecnología  y las #startups  en 2015: http://avc.com/2015/01/what-is-going-to-happen/
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CURSO: "HOW TO START A STARTUP"

Si estás pensando en arrancar una startup o ya estás trabajando en/para una, sin duda deberías echarle un ojo este curso — GRATUITO — de la Universidad de Stanford: How to Start a Startup (http://startupclass.samaltman.com/).

Gran parte de lo que se explica también es aplicable a todo tipo de negocios, no hace falta que sean startups.

Si lo prefieres, puedes ir directamente a su canal de YouTube (https://www.youtube.com/channel/UCxIJaCMEptJjxmmQgGFsnCg/feed).

Por si aún te lo estás pensando, estos son algunos de los profesionales que imparten el curso:

- Sam Altman, presidente de Y Combinator.
- Dustin Moskovitz, co-fundador de Facebook y Asana.
- Paul Graham, fundador de Y Combinator.
- Marc Andreessen, fundador de Andreessen Horowitz.
- Brian Chesky, fundador de Airbnb.
- Ben Horowitz, fundador de Andreessen Horowitz.
- Peter Thiel, fundador de Paypal.
- …

¿Cómo lo ves? ¿Te interesa?


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#startups   #negocios   #ycombinator   #cursos  
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Cláudio Russo Inácio's profile photo
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Xavier Yelmo

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BRUTAL! Una madre explica cómo #Siri  se convirtió en la mejor amiga de su hijo con #autismo  y de cómo esta relación le ha ayudado a aprender a relacionarse con el mundo.

http://www.nytimes.com/2014/10/19/fashion/how-apples-siri-became-one-autistic-boys-bff.html
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Jordi Rosell (jrosell)'s profile photo
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#WordPress  4.0 ya disponible para descarga.

Entre las novedades destacan:
- galería de imágenes mejorada
- mayor facilidad para incrustar (embed) contenidos externos como videos de YouTube o tweets
- editor de contenidos mejorado

Más información, en la página oficial de WordPress: http://wordpress.org/news/2014/09/benny/

#wordpress4   #wordpress40  
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Xavier Yelmo's +1's are the things they like, agree with, or want to recommend.
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