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Eine der wichtigsten Erkenntnisse für mich bei der Entwicklung des FISH-Modells war für mich die Frage nach der Bedeutung von SEO. In den letzten Monaten wird ja viel darüber spekuliert, welche Bedeutung SEO noch hat oder haben wird. Google ist ja immer besser in der Lage, "guten Content" zu erkennen, und dafür spielt "SEO" immer weniger eine Rolle. 

Und jetzt habe ich einfach festgestellt: Wir sprechen oft von ganz vielen unterschiedlichen Dingen. Bei dem, was ich hier "Highlight-Content" nenne, gilt das, was Karl Kratz​ immer sagt: Mache einfach geilen Content. Ich persönlich ranke z.B. mit den für mich wichtigen Suchworten wie "Content Marketing Beratung" oder "Content Marketing Agentur" extrem gut. Und ich habe noch nie einen Artikel auch nur ansatzweise "SEO optimiert". Das hat andere Gründe. 

Ähnlich verhält es sich bei "Follow-Content", wie ich ihn nenne. Da ist SEO unwichtig. Follow-Content soll ja gerade inspirieren. Also danach sucht niemand. Und der wird auch häufig auf Social Networks gepostet, die ohnehin von Google nicht (oder nur schlecht) ranken. 

Anders ist es aber bei "Search Content" (deswegen heißt er auch so). Search Content erfüllt eine andere Funktion als "Highlight Content": Er soll schnell ans Ziel führen und eine Frage beantworten. Große "Inszenierungen" sind da manchmal eher störend. Und der ist auch nicht darauf angelegt "viral" zu gehen, wie Highlight Content. Der MUSS also auf Google performen. Und da sind dann alle "Tricks & Techniken" nicht nur erlaubt, sondern notwendig.

Mehr zum FISH-Modell gibt es hier: http://www.talkabout.de/das-fish-modell-und-der-content-radar-zwei-geniale-tools-fuer-content-marketing/
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Ist Facebook tatsächlich eine “Zumutung”? Oder sind manche User einfach zu “doof”? http://buff.ly/1paUxz9
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Social Media braucht vor allem Strategie – nicht Dialog! http://buff.ly/1wJKRFU
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Content Marketing: Markt wächst enorm (Studie 2014) http://buff.ly/1tPj3vl
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Wie kluge Unternehmen Content Marketing Strategien entwickeln – Teil 1: Die strategische Basis http://buff.ly/1q98jYe
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Gestern ist mir etwas bemerkenswertes passiert: Meine Tochter kommentierte eine Werbung mit dem Satz: “Das ist aber eine tolle Werbung”. Sie ist 14. Grund genug für mich, mir diese "Werbung" mal genauer anzuschauen. Und da kam erstaunliches zu Tage...

(Hihi, bitte entschuldigt den letzten Satz - ich konnte der Versuchung nicht widerstehen :-) )
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Gestern ist mir etwas bemerkenswertes passiert: Meine Tochter kommentierte eine Werbung mit dem Satz: “Das ist aber eine tolle Werbung”. Sie ist 14. Und ich war überrascht. Das kam ganz nebenbei. Und ich fragte sie, warum sie die denn so gut findet. Und sie: “Weil das nicht nur das übliche Geschwafel ist – da bekommt man direkt ein Rezept”. Und sie hat Recht. Das ist eine tolle Werbung. Und ich finde, sie ist ein schönes Lehrstück, wie man es mac...
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Facebook says not to believe the rumors, wants you to trust its Messenger app http://ow.ly/2MIaYv
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Organisationen im Umbruch: Alte und neue Rollen im (Content-) Marketing http://buff.ly/1qG7h61
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Sieben Gründe, warum Content dringend Marketing braucht http://buff.ly/1qMqQpC
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Der Prozess des strategischen Content Marketings Version 2 http://buff.ly/XWolu5
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Bloggen: “Nur zu schreiben, wenn man Leidenschaft verspürt, ist amateurhaft und dilettantisch” http://buff.ly/1AYqCms
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