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Steffen Meier
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Steffen Meier

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"Wie man in den Wald ruft, so schallt es heraus: Geschichten sind Kommunikation." Recht hat sie, die +Wibke Ladwig 
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Hüa! Das kleine Buzzword Storytelling galoppiert keuchend durchs Bild. Sieht man es sich genauer an, wirkt es etwas abgewetzt.
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Heike Stiegler's profile photoPeter Drache's profile photo
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Steffen Meier

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Die Studie „Global Perspectives Barometer 2015: Voices of the Leaders of Tomorrow“ fragt über 1.000 Top-Talente nach ihren Vorstellungen und Wünschen für die Arbeitswelt.
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Viele Mythen kursieren über die Generation der „Digital Natives“, die offenbar keine Welt ohne Internet kennen. Doch treffen diese Mythen auch auf die jungen Führungskräfte von morgen zu? Die Studie „Global Perspectives Barometer 2015: Voices of the Leaders of Tomorrow“ fragt über 1.000 Top-Talente nach ihren Vorstellungen und Wünschen für die Arbeitswelt.
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Steffen Meier

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Big Drone is watching you
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Automatische Aufnahme der besten Momente: Die sogenannte "Lily Camera" folgt Euch auf Schritt und Tritt und nimmt dabei beständig Bilder auf.
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Steffen Meier

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Ein paar Gedanken und Tipps zu Technik, Konzeption und Marketing für Verlags-Blogs 
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Steffen Meier

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Das totgesagte Google+ hat gerade eine neue Funktion zur Verfügung gestellt, die es in sich hat: Unter “Sammlungen” (Collections) können bestehende Beiträge und neue kategorisiert werden. Follower können dann entweder einer Person oder Seite komplett folgen, oder eben nur einer Sammlung.
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Philipp Thomas's profile photo
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Steffen Meier

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Vor den Gefahren durch Unaufmerksamkeit im Straßenverkehr, speziell durch Smartphones, zu warnen, ist ja okay. Aber was die Polizei Lausanne da macht ist schon mehr als grenzwertig...
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Lutz Falkenburg's profile photoRalf Degener (Xaphis)'s profile photoAmaZe's profile photoFrank Klemmer's profile photo
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AmaZe
 
+Steffen Meier Genau richtig so, anders erreichst du sonst niemanden mehr.
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Steffen Meier

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Das etwas andere Social Media Lexikon: Content Marketing

Content-Marketing ist die schlaue Schwester des gewohnten Produkt-Marketings und der pfiffige Schwipschwager des Corporate Publishing. Will heißen: keine werblichen  Produktbewerbungen, sondern Vermittlung der eigenen, oder im B2B-Bereich, fremden (Produkt-)Kompetenz durch relevanten Inhalt.  Themen und Geschichten verkaufen in Zukunft Produkte, nutzwertig statt werblich wird das bestimmende Thema. 

Varietäten und Skalierungsunterschiede sind selbst innerhalb des Content Marketings groß, aber ganz prinzipiell kann gesagt werden, daß Content Marketing im Gegensatz zu rein werblichen Techniken wie TV-Spots, Print-Anzeigen oder Bannern nicht Produkte in den Mittelpunkt seiner (meist auf Eigenschaften und Preis fixierten) Werbebotschaft stellt, sondern sich über nutzwertige Informationen und Unterhaltung definiert. Schwerpunktkanal vieler derzeitigen Aktivitäten ist Online, letzten Endes aber ist das Instrument Content Marketing kanalunabhängig.
Allerdings hat Content Marketing online den Nebeneffekt, mit etwa durch sinnvollen Keyword-Einsatz optimierten Texten bessere Suchmaschinenplatzierungen zu erzielen und für eine bessere Auffindbarkeit und Sichtbarkeit zu sorgen.
Content Marketing ist als singuläres Instrument im Unternehmenskontext sinnlos - es geht darum, durch Inhalte, die der Leser in Zeiten der Aufmerksamkeitsverknappung positiv rezipiert, eine "Geschichte zu erzählen", die den Leser packt, interessiert, amüsiert, zur Interaktion bringt. Und gerade Interaktion und Kommunikation sind in den immer wichtiger werdenden Bereichen der sozialen Medien/Kanäle am Ende des Tages entscheidend, man bekommt hier also sich gegenseitig verstärkende Effekte: gute Geschichten, die gerne weitererzählt werden. Und gute Geschichten verkaufen Produkte - dies können Medienhäuser vom Kaufmann nebenan lernen.

Suchmaschinen wollen relevanten Inhalt, keine pseudo-optimierten Keywords
Was in Suchmaschinen nicht gefunden wird, gibt es nicht. Suchmaschine ist aber hierzulande ein Synonym für – genau, Google. Möglicherweise wird Facebook als größtes soziales Netzwerk auch als Finde-Maschine für Inhalte dem Platzhirsch Konkurrenz machen, im Prinzip wissen aber beide, dass ihre Kunden vor allem eines wollen: relevanten Inhalt. SEO ist also ein mächtiger Treiber für Conten Marketing.

Im Grunde geht es also nur darum, statt trübem Push-Marketing mit für den Nutzer sinnvollen Inhalten (!) Marketing zu betreiben. Auch ein wenig im Sinne einer bekannten Religionsgemeinschaft: „Geben ist seliger denn Nehmen“. Oder, anders formuliert – erst geben, dann nehmen. Auch ein Grundprinzip von Inbound Marketing (siehe dort). Die gute Schwester der bösen Schwester „Native Advertising“ (siehe dort).

Herzlichen Dank an Cacho Puebla für die Genehmigung zur Veröffentlichung der "Grandmother Tips"-Fotos, die einfach umwerfend sind. Auf dem Bild ist übrigens tatsächlich Cachos Oma zu sehen.

To be continued...

Disclosure: Die Texte sind in Form zweier längerer Artikel in der Zeitschrift "Letter" des SZV erschienen.
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Steffen Meier

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NatGeo hat einen der erfolgreichsten Social Media Auftritte und gilt rundum als Best Practice. Wir zeigen dir, was du davon lernen kannst.
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Steffen Meier

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Obacht!
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Das Oberlandesgericht München definiert die Pflichten für die Bildnutzung strenger: Bilder mit Nutzungsrechten zu erwerben reicht nicht, die Lizenzkette muss bis zum Ende überprüft werden.
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Steffen Meier

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Von Spam bis Captchas...
Many of the innovations from the internet, including social media and online video, have been well received. There are others, however, that most people could do without.
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"a tectonic shift in the publishing industry"...Wo wird die freundliche Umarmung von Google und Facebooks Positionierung als Mediengigant wohl für die gute alte Verlagsbranche enden?
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It could represent a seismic change for both the publishing industry and for the media company itself.
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Steffen Meier

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"Ein Vergleich zu den Vorjahren illustriert, wie schnelllebig die Branche in einigen Bereichen ist – und wie sich die Relevanz einzelner sozialer Netzwerke für die berufliche Kommunikation entwickelt." Erstaunlich, wenn im Zusammenhang mit der Branche von "schnelllebig" gesprochen wird - aber tatsächlich gab es in den letzten 12 Monaten einige Wechsel. Aber immer positiv: die digitale Vernetzung nimmt zu...
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Zum dritten Mal nach 2013 und 2014 haben wir uns in der deutschen Social-Media-Landschaft nach Buchmenschen umgeschaut, denen es zu folgen lohnt. Ein Vergleich zu den Vorjahren illustriert, wie schnelllebig die Branche in einigen Bereichen ist – und wie sich die Relevanz einzelner sozialer Netzwerke
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Leitung Produktinnovation und -Marketing bei Readbox - beschäftige mich mit Themen wie eBooks, Mobile, Apps, Web, SocialMedia, Zukunft des Publizierens,und den Tragödien des publizistischen Alltags.
Blogger unter www.meier-meint.de, Buchautor, Autor von Fachartikeln in Branchenmagazinen, Referent an der Buchakademie des Deutschen Buchhandels, Gast-Dozent an der Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig und Department für Interaktive Medien und Bildungstechnologien Donau-Universität Krems.
Sprecher des AKEP (Arbeitskreis elektronisches Publizieren) des Börsenvereins, Mitglied der Kommission Digitale Medien der Deutschen Fachpresse.
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