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Olaf Kolbrück
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Olaf Kolbrück

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Was glitzert im digitalen Marketing? Wo leuchtet es bei Media-Saturn und Limango? Und welche schillernden Ideen sorgen für mehr Umsatz? Welche Beiträge besonders glänzend geklickt wurden, zeigt unser Ranking der beliebtesten Beiträge der vergangenen Woche.
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Wer in einem Fachmedium rund um den Handel derzeit möglichst viele Klicks und Likes abgreifen will, der muss vor allem eines tun: Ruhe verbreiten, den Onlinehandel klein reden, die Stärke des stationären Handels preisen. Wenn der Tenor (gerade auch in Umfragen) lautet, dass alles nicht so schlimm sei, oder mindestens nicht noch schlimmer werde, dann hat man die Leser auf seiner Seite.  Nackte Panik aller Händler wäre dabei weitaus angebrachter.
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Die große Krise des Display-Advertising soll noch bevorstehen. In Zukunft werde es nicht mehr genügen, den Kunden irgendwo im Web Anzeigen zu zeigen, um sie damit auf das eigene Angebot zu locken. Betonen insbesondere die Anhänger des Content-Marketings. Bis es so weit ist, bleibt aber Google Adsense ein wichtiger Lieferant für Traffic. Gerade auch für den Handel. Die drei hartnäckigsten Irrtümer über Google Adsense wollen wir mit diesem Beitrag ...
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Im Test: Welche Bundesliga-Vereine können mit den klassischen Online-Händler mithalten und wer bietet mehr als nur Stückware für seine Fans.
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Mode online an die Kundschaft zu bringen, gehört zu den schwierigeren Aufgabenstellungen im E-Commerce. Der Mitbewerb ist stark, die Märkte sind umkämpft, die Kunden anspruchsvoll und in Sachen Service verwöhnt. Zum Glück gibt es aber einige Tools, die dem Händler seine Arbeit erleichtern. Drei davon wollen wir Ihnen ans Herz legen.
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Zalando suspendiert Mitarbeiter nach Hass-Postings: Zalando hat einen Auszubildenden im Logistikzentrum in Erfurt wegen Hass-Postings bei Facebook freigestellt. Weitere Schritte werden mit dem Betriebsrat abgestimmt. Der Zalando-Azubi soll bei Facebook unter anderem geschrieben haben: "ich führe buch über meine morde als wäre ich adolf hitler ich schlage kinder und schwule und mir ist scheißegal was ihr über mich denkt". Laut dem MDR, dem Screen...
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Die große Krise des Display-Advertising soll noch bevorstehen. In Zukunft werde es nicht mehr genügen, den Kunden irgendwo im Web Anzeigen zu zeigen, um sie damit auf das eigene Angebot zu locken. Betonen insbesondere die Anhänger des Content-Marketings. Bis es so weit ist, bleibt aber Google Adwords ein wichtiger Lieferant für Traffic. Gerade auch für den Handel. Die drei hartnäckigsten Irrtümer über Google Adsense wollen wir mit diesem Beitrag ...
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Messen und Analysieren sind (nicht nur) im Onlinehandel ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg. Das weiß eigentlich jeder Händler. Nur leider sind die meisten Werkzeuge für die Webanalyse dermaßen kompliziert, dass technische Laien oft schon bei der Einrichtung scheitern. Wenn ein Unternehmen aus Deutschland vieles richtig macht, ist das Grund genug, sich mal wieder mit dem Thema Webanalyse im Shop zu widmen.
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Kartellwächter stoppen Marktplatzverbot von Asics: Das Bundeskartellamt hat sein Verfahren wegen wettbewerbsbeschränkender Klauseln im Vertriebssystem von Asics abgeschlossen und rüffelt Beschränkungen für den Vertrieb. Das Amt findet Marktplatzverbote und Beschränkungen des Internetvertriebs rechtswidrig und kritisiert unter anderem, dass den Händlern die Nutzung von Online-Marktplätzen wie eBay oder Amazon in der Vergangenheit pauschal untersa...
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Rabatte und Give Aways sind vermutlich der simpelste Weg, um Kunden davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, mit dem Handy für Beacon-Signale auf Empfang zu sein. Doch das lohnt sich auch für den Handel. Die Beacon-Kunden sind auch kauffreudig und lassen sich reaktivieren.
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Die Koexistenz von Kohlenstoffwelt und Onlinewelt vorantreiben und dabei mit den Branchen-Giganten des E-Commerce mithalten, das ist eine gewaltige Aufgabe für stationäre Händler. Kaum einer scheint dabei so auf verlorenem Posten zu stehen wie die Buchhandelsketten im Wettbewerb mit Amazon. Doch je mehr die sich dem digitalen Wandel öffnen, desto eher können sie Amazon Paroli bieten.  Erst recht, wenn es ihnen gelingt, den Mitarbeiter zur Omnicha...
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Occupation
Redaktionsleiter Etailment.de, Reporter Internet & E-Business Horizont / Autor "Keine feine Gesellschaft"
Skills
E-Commerce, Social Media, Schreiben, Moderation
Employment
  • Etailment.de
    Redaktionsleitung, 2012 - present
    Seine Karriere bei Horizont, Fachmagazin für Marketing und Medien, startete er bereits 2000 als Redakteur für Marketing, Web 2.0, Social Commerce, Communities, Medien und Blogs. Daneben gründete er den renommierten Marketing-Blog Off-the-Record.de und zählt zu den profiliertesten Bloggern für digitale Werbung und Marketing. 2012 startet er für den Deutschen Fachverlag das Online-Magazin etailment.de mir Trends und Analysen zum E-Commerce. Olaf Kolbrück ist außerdem Gachbuch-Autor und Krimi-Autor
  • Horizont
    Reporter Internet & E-Business, Redakteur Horizont,, 2000 - 2013
  • Rewe, Neue Rhein Zeitung,
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Reporter Internet & E-Business, Etailment.de, Horizont, Krimi-Autor
Introduction
Olaf Kolbrück ist Redaktionsleiter und Gründer des E-Commerce-Fachmediums Etailment.de, das in der Mediengruppe dfv erscheint. In dem Frankfurter Verlag war lange Jahre Reporter Internet & E-Business bei der Marketing-Fachzeitschrift „Horizont“. Dort betreute er vor allem die Themen „Marketing und Medien im Web 2.0“ sowie "Social Media" und "E-Commerce". Für Horizont gründete das Marketing-Fachblog off-the-record.

Er moderiert Kongresse und Veranstaltungen.

Er ist Autor des Krimis
"Mörderische Reklame", März 2014, fhl Verlag
"Keine feine Gesellschaft" Juni 2012, fhl Verlag
Das Blog dazu: Kolbrueck.de

Autor des Fachbuchs "Erfolgsfaktor Online-Marketing", Juli 2013, Deutscher Fachverlag

Bis Ende 2000 war er vier Jahre lang in der internen Kommunikation der Rewe-Handelsgruppe in Köln tätig. Zuvor arbeitete der studierte Politologe für unterschiedliche Tageszeitungen. 


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