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O vídeo do Signorelli é um bom antídoto contra a miopia de #branding . Só faltou abordar de onde vem a resposta para o "why": as marcas devem contar histórias que aliviem as tensões culturais que as pessoas vivem. A Devassa está tentando fazer algo do tipo, pedindo para relaxarmos, pois "todo mundo tem um lado devasso". É um bom mote, mas está faltando consistência na execução. Querem um exemplo? O "sobre" da marca no Facebook: "Quer uma Bem Loura... Bem Gelada... Bem Devassa? Então você está no lugar certo". É muito pobre, não lembra a tensão central da história (o desafio de aceitarmos nosso lado devasso). Histórias sem tensão não nos arrebatam.   
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