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Real Instituto Elcano (Elcano Royal Institute)
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La marca país puede verse afectada positiva o negativamente en función del enfoque y del tratamiento de las noticias que dicho país genera en los medios de comunicación internacionales y, a su vez, dichas noticias publicadas pueden verse condicionadas por la imagen que ese país tiene fuera.

Para definir la imagen de España en la prensa internacional durante el segundo semestre de 2015 ha sido necesario contextualizar la presencia de España en función a los temas que han dominado los titulares en los medios de comunicación de todo el mundo.

Para contextualizar dicha presencia de España en la prensa internacional se han categorizado 78.490 noticias sobre España y “lo español” en seis idiomas y se ha analizado el discurso en un total de 1.416 artículos aparecidos en prensa internacional influyente.

La política nacional, marcada por las elecciones generales y por la crisis independentista en Cataluña, ha despertado gran interés en los medios de comunicación fuera de España. Además, la recuperación económica, la internacionalización de las empresas españolas y el desempleo han movilizado gran cantidad de titulares en la prensa internacional.

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