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Dominik Faust
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Viele Unternehmen müssen sich fragen, ob sie für die integrierte Kommunikation 4.0 gerüstet sind. Die Antworten fallen eher ernüchternd aus. Das hat nun der TÜV Süd im Grundsatz bestätigt. Er hat die Online-Aktivitäten bzw. die digitale Vermarktung einer Branche bundesweit untersucht. Ergebnis: Fast die Hälfte der Firmen hat erheblichen digitalen Nachholbedarf.

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„Inspiring Lunches“ oder „Ideen-Bäume“ werden von der Belegschaft kaum genutzt. Hier können externe Berater mit Impulsen von außen helfen. Sie können außerdem überprüfen, welche digitalen Trends für Firmen künftig relevant werden. Aktuell steht auf der Innovation Map vor allem das Thema Bewegtbild – konkret das Live-Streaming und die Videoisierung der sozialen Medien. Das haben die Medientage München gezeigt. Aber an der Realisierung hapert es.

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Die Digitalisierung bringt eine neue Dynamik in die Automobilindustrie. Hersteller befinden sich im Überlebenskampf, Händler bangen um ihre Geschäftsmodelle. Startups beschleunigen diese Entwicklung. Dennoch wurden nur wenige Vertreter der #Automotive Branche auf der Bits & Pretzels 2016 gesichtet. Ihre nächste Chance haben sie im September 2017 in München.

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Meine Erlebnisse vom Freitag in der Münchner Innenstadt habe ich jetzt einmal in einer Reportage zusammen geschrieben.

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Wir gehen landläufig davon aus, dass junge Internetnutzer es beherrschen, die sozialen Medien für ihre Zwecke zu nutzen. So pauschal ist das offenbar falsch, wie die Erfahrungen aus dem ‪#‎Brexit‬ zeigen.

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Nur 60 von 129 Tageszeitungen mit Vollredaktion haben nach Auskunft des BDZV bislang eine Bezahlschranke für ihren digitalen Content eingeführt. Die anderen Verlage grübeln vielleicht noch, wie sie die latente Paid-Content-Zwickmühle vermeiden können ;-)

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Digital Native ist keine Qualifikation.

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Auch wenn bei den meisten Medien dieses Landes nicht immer alles Panama ist, kann der Panama-Papers Scoop für sie Vorbild sein hinsichtlich Vermarktung und Markenbindung sowie in Bezug auf die Vernetzung interner und externer Ressourcen.

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