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Carlos Jimenez
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Conferencista y autor especializado en negocios y marketing
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La investigación de mercados es una función del marketing relacionada con la recolección y análisis de información que apoya el proceso de toma de decisiones de la empresa. De hecho, es la investigación la que permite que marketing interprete las necesidades del mercado y pueda presentar una oferta de valor diferenciada. Sin embargo, algunas empresas inician operaciones sin realizar un estudio de mercado que sustente su plan de negocios. En mi artículo: “Cómo puede ayudar la investigación de mercados a los emprendedores” comparto 5 sugerencias para aquellos que empiezan su empresa:
1. Dimensiona los riesgos de tomar decisiones desacertadas, en tiempo y dinero, de forma de tomar la decisión de hacer o no el estudio con la información completa.
2. Revisa la disponibilidad de estudios secundarios (ya publicados o disponibles para comprar) de forma de acortar los tiempos, sacrificando generalmente especificidad (pero suelen ser buena opción para dimensionar el mercado).
3. Utiliza estudios cualitativos que embargan menor inversión y tiempos, pero
permiten identificar problemas (rechazo del producto, entendimiento de la oferta de valor y mensajes comerciales, etc.).
4. Considera la investigación de mercados online en el caso de que aplique para el mercado objetivo. Según ESOMAR (Asociación Mundial de Investigación de
mercados), el 44% de todos los estudios a nivel global se realizan por internet. Esta modalidad ha demostrado buenos resultados a menores costos y tiempos de ejecución.
5. A pesar de que la mejor opción es contratar una empresa especializada, en el caso de que no sea posible, al menos prepárate para cumplir los requisitos mínimos de un estudio de mercado.
Puedes leer el artículo completo aquí:
https://www.carlosjimenez.info/como-puede-ayudar-la-investigacion-de-mercados-a-los-emprendedores/ #investigacióndemercados #marketresearch #emprendedores #marketing #articulos
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El crecimiento de los ad blockers coloca a los medios digitales que basan sus negocios en la publicidad interactiva tradicional frente a un gran reto. Algunos han impedido que los usuarios con sistemas de blockeo de anuncios publicitarios accedan a sus contenidos, mientras que otros han hecho un llamado de conciencia, explicando la necesidad de los anuncios como medio de financiación de contenidos de calidad. También han surgido formas de soslayar esos obstáculos como la publicidad nativa. La clave: la misma de siempre -> Desarrollar contenidos de calidad que los usuarios estén dispuestos a pagar con dinero, con su tiempo y hasta con su tolerancia hacia una publicidad que los financie. Que cada quien elija. Más información en www.CarlosJimenez.info #Publicidaddigital #adblockers #publicidad #mediosdigitales
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Te invito a leer mi artículo "Tres consejos para evitar la hipocresía en el marketing” En este caso me refiero a la hipocresía del marketing como la falta de un propósito en la empresa que la lleve a servir a sus clientes de manera auténtica y no a la simple difusión de mensajes proselitistas para captar una venta o vender la ilusión de un buen servicio, que no se soporta en una operación orientada al mismo. https://www.carlosjimenez.info/3-consejos-para-evitar-la-hipocresia-en-el-marketing/ #marketing #servicios
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Los medios sociales cambian constantemente, no solamente porque los usuarios los usan de manera diferente, sino porque una feroz competencia lleva a que las plataformas incorporen cambios para atraer la atención de las audiencias. Los grandes defienden su posición de dominio y numerosas startups buscan ganar un espacio para llevar su emprendimiento a otro nivel. A esto además le debemos sumar el cambio tecnológico que pone a la mano de los mercados masivos numerosas innovaciones (inteligencia artificial, realidad virtual, etc.). Aunque no es fácil concretar en unas pocas tendencias lo que pasa en este espacio y lo que viene, me atrevo a compartir con Ustedes algunas ideas en https://www.carlosjimenez.info/5-tendencias-de-los-medios-sociales-en-america-latina/
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Describir a los mercados con unas pocas características no es tarea fácil. Los mercados actuales son complejos y están afectados por múltiples variables, pero definitivamente hay algunos elementos que destacan en estos mercados y que impactan notablemente la manera de hacer negocios, como lo son el acceso a la información y el cambio tecnológico.
En mi artículo: "Características de los Mercados Competitivos Actuales" describo algunas de estas fuerzas: https://www.carlosjimenez.info/caracteristicas-de-los-mercados-competitivos-actuales/
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Según la consultora emarketer, la inversión en publicidad digital creció 18% en el 2017 y se espera que mantenga un crecimiento de dos dígitos hasta el año 2021. Ha sido tal su crecimiento, que la empresa Dentsu Aegis Network estima que para el año 2018 superará la inversión publicitaria en televisión (38% en digital versus 36% en TV). En Latinoamérica, su crecimiento es aún mayor y en algunos países ya ocupa un lugar importante dentro de la inversión publicitaria total (México es el más alto con un 30%, seguido de Brasil con 23%, según emarketer). Actualmente la industria está altamente concentrada a nivel global, captando Google y Facebook casi la mitad de la inversión.

La industria enfrenta un momento de grandes innovaciones relacionadas con el Big Data y otras innovaciones tecnológicas, pero también enfrenta importantes retos como el fraude originado por bots y los bloqueadores de avisos publicitarios (ad blockers) que, según Tendencias Digitales ya alcanzan el 30% de los usuarios en América Latina.

Te invito a leer: 7 Tendencias de la publicidad digital: https://www.carlosjimenez.info/7-tendencias-de-la-publicidad-digital/
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Quiero compartir con Ustedes mis cinco artículos más leídos durante el año 2017 y agradecerles a todos los que me apoyaron con sus comentarios y sugerencias en el momento de la publicación. Esta selección se basa solamente en los artículos que escribí en mi sitio Web y no incluye los que escribo con regularidad en otros medios como Debates IESA, Business Venezuela y La Estrella de Panamá. Puedes ver los enlaces en mi sitio Web: https://www.carlosjimenez.info/mis-articulos-mas-leidos-en-el-2017/
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