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Sabia que a utilização de cartões contactless, na Europa, passou de 36% em 2015 para 52% este ano. Ao todo, existem 165 milhões de cartões deste tipo e 3,4 milhões de terminais habilitados para NFC, de acordo com dados divulgados pela Visa no estudo “Digital Payments 2016”.

No mesmo documento, a empresa de serviços financeiros revela que aceitação dos cartões contactless aumentou em todas as faixas etárias e não apenas nas mais jovens: a utilização por pessoas entre os 55 e os 64 anos cresceu 64% desde o ano passado.

A Visa conclui ainda que as tecnologias contactless estão a impulsionar novos hábitos de consumo e formas de pagamento. Os utilizadores destes cartões estão mais dispostos a utilizar um dispositivo móvel como forma de pagamento numa loja (52% de utilizadores de cartões contactless vs 32% de utilizadores não contactless) e a efectuar compras através de uma aplicação do retalhista (49% vs 31%).

Sérgio Botelho, country manager da Visa em Portugal, transpõe esta nova realidade para a época do Natal e garante que o «sucesso dos retalhistas dependerá da sua capacidade de disponibilizar aos consumidores acesso ao seu método de pagamento preferido». Em comunicado, refere ainda que «este Natal, iremos testemunhar uma série de diferentes métodos utilizados para pagar os presentes sob a árvore, bebidas comemorativas com os amigos e até mesmo o peru».
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23/11/16
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As redes sociais mudaram a forma como as pessoas se relacionam com o mundo, com a evolução do comércio e, consequentemente, o modelo de comunicação que agora é mais digital do que alguma vez foi.

Das redes sociais primitivas à tecnologia que temos atualmente, vieram o Facebook, Twitter, LinkedIn, Google Plus, entre outras.

E estes sites de redes sociais formaram a vanguarda que alterou os conceitos dos tradicionais de comunicação social.

A internet evoluiu e a relação entre veículos de comunicação, marcas e consumidor (seja consumidor de informação ou de produtos) tem hoje rosto, nome e é cada vez mais heterogênea.

A importância das redes sociais em estratégias de marketing digital é o que mais cresce no setor publicitário.

De acordo com pesquisa de mercado da Nielsen, divulgada em janeiro deste ano, a propaganda na web apresentou crescimento de 32,4% em 2015, no mundo todo.

Comparativamente, a televisão recebeu 58% do valor total investido, mas a internet tem um nível muito maior de crescimento e a expectativa é que mantenha um nível de investimento e presença cada vez maior.

Campanhas de marketing digital e links patrocinados em sites deixaram de ser uma aposta, para ser fundamentais em estratégias de publicidade e marketing.

Já há empresas que investem mais em anúncios no Facebook do que em campanhas em jornais impressos.

Como medir o resultado de campanhas nas redes sociais?

Com o uso de ferramentas como o Google Analytics, por exemplo, além de saber a origem e a quantidade da audiência proveniente da internet, qualidade e experiência de navegação em blogs, sites institucionais, portais de notícias e lojas virtuais.

Também é possível medir a quantidade de geração de leads e conversões (pedidos de orçamento, download de aplicativos, assinatura de newsletter, venda de produtos etc.), rentabilidade e lucro.

#algarve #marketingdigital #marketing #portugal
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